Soziale Medien sind aus dem modernen Leben nicht mehr wegzudenken: Plattformen wie Instagram, TikTok und Twitter werden genutzt, um alles von persönlichen Updates bis hin zu politischen Meinungen zu teilen. Ein oft übersehener Aspekt ist jedoch, wie diese Plattformen durch ihre Aufmerksamkeitsalgorithmen queere Ästhetik verbreiten. Diese Algorithmen wurden entwickelt, um das Verhalten und die Präferenzen der Benutzer zu verfolgen, und sie verwenden diese Daten, um den Benutzern Inhalte anzuzeigen, die sie für längere Zeit beschäftigen. Dies könnte zu einer Kommerzialisierung der queeren Ästhetik führen, die oft als Nische angesehen und in der Populärkultur unterrepräsentiert wird.
Eine Möglichkeit, wie Social-Media-Plattformen queere Ästhetik kommerzialisieren, ist gezielte Werbung. Unternehmen werden dafür bezahlt, dass ihre Anzeigen neben Inhalten erscheinen, die sich auf bestimmte Themen beziehen, darunter LGBTQ + -Fragen und Pride Month-Feiern. Auf diese Weise nutzen sie den Wunsch einiger Benutzer, sich in der Populärkultur vertreten zu sehen, und generieren auch Einnahmen für die Plattform.
Darüber hinaus können Unternehmen Influencer sponsern, die sich auf die Erstellung queerer Inhalte spezialisiert haben, was die Auswirkungen auf beide Seiten weiter erhöht.
Eine weitere Möglichkeit, wie Social-Media-Plattformen queere Ästhetik verbreiten, sind Empfehlungen. Wenn Benutzer mit Inhalten interagieren, die seltsame Personen oder Themen enthalten, können ihnen in Zukunft mehr dieser Art von Inhalten angezeigt werden. Dies könnte eine Feedback-Schleife schaffen, in der Benutzer ständig den gleichen Arten von Bildern und Videos ausgesetzt sind und Stereotypen darüber verstärken, was es bedeutet, seltsam zu sein. Infolgedessen fühlen sich viele Benutzer möglicherweise unter Druck gesetzt, diese Vorschriften einzuhalten, auch wenn sie sich nicht als solche identifizieren. Schließlich können Social-Media-Algorithmen auch queere Ästhetik kommerzialisieren, indem sie bestimmte Körpertypen oder Modetrends fördern. Auf der Instagram-Seite von Explore sieht man zum Beispiel oft Inhalte von Models und Prominenten, die für ihr androgynes Aussehen oder ihren genderbiegsamen Stil bekannt sind. Während dies auf den ersten Blick wie eine positive Entwicklung erscheinen mag, kann es zur Kommerzialisierung eines Bildes beitragen, das in der Mainstream-Gesellschaft bereits marginalisiert ist. Abschließend sollten Social-Media-Plattformen dafür verantwortlich gemacht werden, wie sie mit ihren Aufmerksamkeitsalgorithmen queere Ästhetik kommerzialisieren. Sie sollten Schritte unternehmen, um ihre Inhalte zu diversifizieren und zu verhindern, dass monolithische Vorstellungen von Fremdheit entstehen. Auf diese Weise können sie dazu beitragen, eine integrativere Online-Umgebung zu schaffen, die alle Formen von Identität und Selbstdarstellung feiert.
Wie verbreiten Social Media Plattformen queere Ästhetik durch Aufmerksamkeitsalgorithmen?
Queere Menschen wurden schon immer nach den Maßstäben der Mainstream-Gesellschaft ausgegrenzt, stellen diese Normen aber durch ihre einzigartige und schlagkräftige Repräsentation auf Social-Media-Plattformen zunehmend in Frage. Die algorithmische Aufmerksamkeit, die Social-Media-Plattformen der queeren Ästhetik widmen, hilft, sie weiter zu fördern. Social-Media-Algorithmen bestimmen anhand von Faktoren wie Engagement-Level und Betrachtungszeit, welche Inhalte den Nutzern angezeigt werden.