Социальные сети стали неотъемлемой частью современной жизни: такие платформы, как Instagram, TikTok и Twitter, используются для обмена всем: от личных обновлений до политических мнений.
Однако одним из аспектов, который часто упускается из виду, является то, как эти платформы распространяют квир-эстетику через свои алгоритмы внимания. Эти алгоритмы предназначены для отслеживания поведения и предпочтений пользователей, и они используют эти данные, чтобы показать пользователям контент, который будет держать их вовлеченными в течение более длительных периодов времени. Это может привести к коммерциализации квир-эстетики, которая часто рассматривается как нишевая и недостаточно представленная в массовой культуре.
Одним из способов, которым платформы социальных сетей коммерциализируют квир-эстетику, является таргетированная реклама. Компании заплатят за то, чтобы их реклама появлялась рядом с контентом, связанным с определенными темами, включая вопросы ЛГБТК + и празднования месяца гордости. Делая это, они используют желание некоторых пользователей видеть себя представленными в популярной культуре, а также приносят доход платформе.
Кроме того, компании могут спонсировать влиятельных лиц, которые специализируются на создании контента на квир-тематику, что еще больше увеличивает воздействие на обе стороны.
Еще один способ, которым платформы социальных сетей распространяют квир-эстетику, - это рекомендации. Когда пользователи взаимодействуют с контентом, в котором присутствуют странные индивидуумы или темы, в будущем им может быть показано больше этого типа контента. Это может создать петлю обратной связи, где пользователи постоянно подвергаются воздействию одних и тех же типов изображений и видео, укрепляя стереотипы о том, что значит быть странной. В результате многие пользователи могут чувствовать давление, чтобы соответствовать этим нормам, чтобы соответствовать, даже если они не идентифицируют себя как таковые.
Наконец, алгоритмы социальных сетей могут также коммерциализировать квир-эстетику, продвигая определенные типы телосложения или модные тенденции.
Например, На странице Explore в Instagram часто можно увидеть контент от моделей и знаменитостей, известных своей андрогинной внешностью или гендерно-гнущимся стилем. Хотя на первый взгляд это может показаться позитивным событием, это может способствовать коммерциализации образа, который уже маргинализирован в основном обществе.
В заключение, платформы социальных сетей должны нести ответственность за то, как они коммерциализируют квир-эстетику с помощью своих алгоритмов внимания. Им следует предпринять шаги по диверсификации своего содержания и предотвращению создания монолитных представлений о странности. Таким образом, они могут помочь создать более инклюзивную онлайн-среду, которая прославляет все формы идентичности и самовыражения.
Как платформы социальных сетей распространяют квир-эстетику с помощью алгоритмов внимания?
Квир-люди всегда были маргинализированы по стандартам основного общества, но они все чаще бросают вызов этим нормам благодаря своему уникальному и мощному представительству на платформах социальных сетей. Алгоритмическое внимание, которое платформы социальных сетей уделяют квир-эстетике, помогает продвигать ее дальше. Алгоритмы социальных сетей определяют, какой контент показывается пользователям, на основе таких факторов, как уровень вовлеченности и время просмотра.