Consumer Culture Flattens Diversity of Queer Experiences into Stereotypes
La cultura del consumidor es una cultura que promueve la idea de que la gente debe consumir productos para mejorar su vida e identidad, a menudo a través de campañas publicitarias que enfatizan cierto estilo de vida, creencias y comportamiento. Esto puede tener un impacto negativo en la representación de personas extrañas que pueden reducirse a percepciones estereotipadas en los medios de comunicación o en la comercialización de productos. Este alisamiento de la diversidad puede tener implicaciones en la forma en que las personas se identifican e interactúan en la sociedad.
La cultura del consumidor puede crear presión para ajustarse a las percepciones normativas sobre el campo, la sexualidad y la dinámica de las relaciones.
Por ejemplo, las personas LGBT + pueden sentir presión para cumplir ciertos roles y expectativas de género, como hipermujeres o femeninas, o en ciertos tipos de relaciones, como las parejas heterosexuales o las relaciones monógamas. Como resultado, pueden luchar para expresarse de manera creíble o encontrar apoyo de otros que no cumplen con estas normas.
Además, los consumidores pueden ver la extraña experiencia como simplemente una atracción y comportamiento sexual sin considerar otros aspectos de la identidad como raza, clase, capacidad, edad, religión y estatus socioeconómico. La incomprensión de estos factores puede llevar a malentendidos, exclusión y marginación en la comunidad.
Por ejemplo, cuando las empresas se dirigen a una audiencia «extraña» con productos y servicios sin tener en cuenta otras identidades, puede excluir a grupos que no encajan en una definición estrecha de lo que significa ser extraño.
En conclusión, si bien la cultura del consumidor puede proporcionar visibilidad y recursos a comunidades extrañas, también puede reducir sus experiencias a una sola narrativa estereotipada. Para luchar contra este problema, debemos trabajar en una representación más detallada e inclusiva de todos los aspectos de la vida queer en la publicidad y los medios de comunicación, incluidas las perspectivas intersectoriales sobre la identidad y las relaciones.
¿Cómo la cultura del consumidor reduce la diversidad de experiencias extrañas a estereotipos de mercado?
La cultura del consumidor se basa en la estandarización de productos y servicios para satisfacer las necesidades de los mercados masivos. Esta práctica ha dado lugar a ideas estereotipadas sobre los grupos minoritarios, incluidas las personas extrañas, ya que se les considera consumidores que encajan en determinadas categorías a las que se puede orientar mediante estrategias publicitarias específicas.