Consumer Culture Flattens Diversité of Queer Experiences into Stereotypes
La culture des consommateurs est une culture qui favorise l'idée que les gens doivent consommer des produits pour améliorer leur vie et leur identité, souvent par le biais de campagnes publicitaires qui mettent l'accent sur certains modes de vie, croyances et comportements. Cela peut avoir un impact négatif sur la représentation de personnes étranges qui peuvent être réduites à des stéréotypes dans les médias ou le marketing de produits. Cet assouplissement de la diversité peut avoir des conséquences sur la façon dont les gens s'identifient et interagissent dans la société.
La culture des consommateurs peut créer des pressions pour se conformer aux conceptions normatives du champ, de la sexualité et de la dynamique des relations.
Par exemple, les personnes LGBT + peuvent ressentir des pressions pour répondre à certains rôles et attentes de genre, tels que les relations hypermueuses ou féminines, ou dans certains types de relations, telles que les couples hétérosexuels ou les relations monogames. En conséquence, ils peuvent avoir du mal à s'exprimer de manière crédible ou à trouver le soutien d'autres personnes qui ne respectent pas ces normes.
En outre, les consommateurs peuvent considérer une expérience étrange comme une simple attraction sexuelle et un simple comportement, sans considérer d'autres aspects de l'identité tels que la race, la classe, les capacités, l'âge, la religion et le statut socio-économique. L'incompréhension de ces facteurs peut conduire à l'incompréhension, à l'exclusion et à la marginalisation dans la collectivité.
Par exemple, lorsque les entreprises ciblent un public « étrange » avec des produits et des services sans tenir compte d'autres identités, elles peuvent exclure des groupes qui ne correspondent pas à une définition étroite de ce que signifie être étrange.
En conclusion, bien que la culture des consommateurs puisse fournir une visibilité et des ressources aux communautés étranges, elle peut également réduire leur expérience à un seul récit stéréotypé. Pour lutter contre cette question, nous devons travailler à une représentation plus détaillée et inclusive de tous les aspects de la vie queer dans la publicité et les médias, y compris les points de vue intersectoriels sur l'identité et les relations.
Comment la culture des consommateurs réduit la diversité des expériences étranges en stéréotypes de marché ?
La culture des consommateurs s'appuie sur la normalisation des produits et des services pour répondre aux besoins des marchés de masse. Cette pratique a créé des stéréotypes sur les groupes minoritaires, y compris les personnes étranges, car ils sont considérés comme des consommateurs qui s'inscrivent dans certaines catégories qui peuvent être ciblées par des stratégies publicitaires spécifiques.