Consumer Cultura Flattens Diversity of Queer Experience Into Stereotypes
Cultura do Consumidor é uma cultura que promove a ideia de que as pessoas devem consumir produtos para melhorar suas vidas e identidades, muitas vezes através de campanhas publicitárias que enfatizam determinados estilos de vida, crenças e comportamentos. Isso pode ter um efeito negativo na representação de pessoas estranhas que podem ser reduzidas a conceitos estereótipos na mídia ou no marketing de produtos. Esta suavização da diversidade pode ter consequências na forma como as pessoas se identificam e interagem na sociedade.
A cultura do consumidor pode criar pressão para se adequar às noções regulatórias de campo, sexualidade e dinâmica de relacionamento.
Por exemplo, as pessoas LGBT + podem sentir-se pressionadas para corresponder a determinados papéis de gênero e expectativas, tais como hipermovernamentais ou femininas, ou em certos tipos de relacionamentos, como casais heterossexuais ou relações monogâmicas. Como resultado, podem tentar expressar-se fielmente ou encontrar o apoio de outros que não estão de acordo com estas normas.
Além disso, os consumidores podem considerar a experiência estranha como simplesmente sobre atração sexual e comportamento, sem considerar outros aspectos da identidade, tais como raça, classe, capacidade, idade, religião e status socioeconômico. A incompreensão destes fatores pode levar a mal-entendidos, excluídos e marginalizados na comunidade.
Por exemplo, quando as empresas estão focadas em «Estranho» público com produtos e serviços sem contar com outras identidades, pode excluir grupos que não se encaixam na definição estreita do que significa ser estranho.
Para terminar, embora a cultura do consumidor possa proporcionar visibilidade e recursos para comunidades estranhas, ela também pode reduzir sua experiência a uma narrativa de estereótipos unificada. Para combater esta questão, temos de trabalhar para uma representação mais detalhada e inclusiva de todos os aspectos da vida queer na publicidade e na mídia, incluindo as opiniões de identidade e relações.
Como a cultura do consumidor reduz a variedade de experiências estranhas em estereótipos de mercado?
A cultura do consumidor baseia-se na normalização de produtos e serviços para atender às necessidades dos mercados de massa. Esta prática produziu estereótipos sobre grupos minoritários, incluindo pessoas estranhas, já que eles são considerados consumidores que se encaixam em certas categorias que podem ser abordadas através de estratégias publicitárias específicas.