ثقافة المستهلك تسطح تنوع تجارب الكوير في الصور النمطية
ثقافة المستهلك هي ثقافة تروج لفكرة أن الناس يجب أن يستهلكوا المنتجات لتحسين حياتهم وهوياتهم، غالبًا من خلال الحملات الإعلانية التي تؤكد على أنماط حياة ومعتقدات وسلوكيات معينة. يمكن أن يكون لهذا تأثير سلبي على تمثيل الأشخاص الغريبين، والذي يمكن اختزاله إلى أفكار نمطية في وسائل الإعلام أو تسويق المنتجات. يمكن أن يكون لهذا التيسير في التنوع آثار على كيفية تحديد الناس وتفاعلهم في المجتمع.
يمكن لثقافة المستهلك أن تخلق ضغوطًا لتتوافق مع المفاهيم المعيارية لديناميكيات الجنس والجنس والعلاقات. على سبيل المثال، قد يشعر الأشخاص المثليون والمثليون ومزدوجو الميل الجنسي ومغايرو الهوية الجنسانية بالضغط للتوافق مع أدوار وتوقعات معينة بين الجنسين، مثل الذكورة المفرطة أو الأنثوية، أو في أنواع معينة من العلاقات، مثل الأزواج من جنسين مختلفين أو العلاقات أحادية الزواج. نتيجة لذلك، قد يكافحون للتعبير عن أنفسهم بشكل أصيل أو العثور على دعم من الآخرين الذين لا يستوفون هذه المعايير. علاوة على ذلك، قد ينظر المستهلكون إلى تجارب المثليين على أنها مجرد انجذاب جنسي وسلوك دون النظر إلى جوانب أخرى من الهوية مثل العرق والطبقة والقدرة والعمر والدين والوضع الاجتماعي والاقتصادي. ويمكن أن يؤدي عدم فهم هذه العوامل إلى سوء الفهم والاستبعاد والتهميش في المجتمع. على سبيل المثال، عندما تستهدف الشركات جمهورًا «غريبًا» بمنتجات وخدمات بغض النظر عن الهويات الأخرى، فقد تستبعد المجموعات التي لا تتناسب مع التعريف الضيق لما يعنيه أن تكون غريبًا. في الختام، في حين أن ثقافة المستهلك يمكن أن توفر الرؤية والموارد لمجتمعات المثليين، إلا أنها يمكن أن تقلل أيضًا من تجاربهم إلى سرد نمطي واحد. لمكافحة هذه المشكلة، يجب أن نعمل من أجل تمثيل أكثر دقة وشمولية لجميع جوانب الحياة الغريبة في الإعلانات والإعلام، بما في ذلك الآراء المتقاطعة حول الهوية والعلاقات.
كيف تقلل ثقافة المستهلك من تنوع التجارب الغريبة في الصور النمطية للسوق ؟
تعتمد ثقافة المستهلك على توحيد المنتجات والخدمات لتلبية احتياجات الأسواق العامة. أدت هذه الممارسة إلى مفاهيم نمطية عن الأقليات، بما في ذلك الأشخاص المثليين، حيث يُنظر إليهم على أنهم مستهلكون يتناسبون مع فئات محددة يمكن استهدافها من خلال استراتيجيات إعلانية محددة.