Consumer Culture Flattens Diversity of Queer Experiences into Stereotypes
Потребительская культура - это культура, которая продвигает идею о том, что люди должны потреблять продукты для улучшения своей жизни и идентичности, часто посредством рекламных кампаний, в которых подчеркивается определенный образ жизни, убеждения и поведение. Это может оказать негативное влияние на представительство странных людей, которые могут быть сведены к стереотипным представлениям в медиа или маркетинге продуктов. Это сглаживание разнообразия может иметь последствия для того, как люди идентифицируют себя и взаимодействуют в обществе.
Потребительская культура может создавать давление, чтобы соответствовать нормативным представлениям о поле, сексуальность и динамика отношений.
Например, ЛГБТ + люди могут чувствовать давление, чтобы соответствовать определенным гендерным ролям и ожиданиям, такие как гипермужественные или женские, или в определенные типы отношений, такие как гетеросексуальные пары или моногамные отношения. В результате они могут изо всех сил пытаться выразить себя достоверно или найти поддержку у других, кто не соответствует этим нормам.
Более того, потребители могут рассматривать странный опыт как просто о сексуальном влечении и поведении, не рассматривая другие аспекты идентичности, такие как раса, класс, способности, возраст, религия и социально-экономический статус. Непонимание этих факторов может привести к недопониманию, исключению и маргинализации в сообществе.
Например, когда компании нацелены на «Странная» аудитория с продуктами и услугами без учета других идентичностей может исключить группы, которые не вписываются в узкое определение того, что значит быть странной.
В заключение, хотя потребительская культура может обеспечить видимость и ресурсы для странных сообществ, она также может свести их опыт к единому стереотипному повествованию. Чтобы бороться с этим вопросом, мы должны работать над более детальным и инклюзивным представлением всех аспектов квир-жизни в рекламе и СМИ, включая межсекционные взгляды на идентичность и отношения.
Как потребительская культура сводит разнообразие странного опыта в рыночные стереотипы?
Потребительская культура опирается на стандартизацию продуктов и услуг для удовлетворения потребностей массовых рынков. Эта практика привела к появлению стереотипных представлений о группах меньшинств, включая странных людей, поскольку они рассматриваются как потребители, которые вписываются в определенные категории, на которые можно ориентироваться с помощью конкретных рекламных стратегий.