En la política moderna, es habitual retratar a los políticos como personalidades deseables y atractivas, con cierto grado de carisma. Este fenómeno se ha denominado «mercantilización del atractivo sexual de los líderes» y a menudo se utiliza como parte de su estrategia de marketing.
También puede tener consecuencias negativas y puede socavar la confianza pública en la política.
En la primera sección se examinará cómo funciona la mercantilización del atractivo sexual de los líderes dentro del marketing político. Considerará las formas en que los políticos tratan de presentarse como atractivos y deseables, y cómo se utiliza para obtener apoyo de los votantes.
Muchos políticos están haciendo un esfuerzo específico para cultivar una imagen que es vista como sexy o encantadora, por ejemplo, usando redes sociales como Instagram para publicar mensajes coquetos o participar en posturas sugestivas. Algunos incluso llegan al punto de contratar estilistas que les ayuden a seleccionar prendas que resalten su aspecto.
También hay algunas desventajas potenciales en la comercialización del atractivo sexual de los líderes. Uno de los problemas es que puede crear una atención poco saludable a la apariencia y no a las cuestiones de política. Otro problema es que esto puede llevar a una situación en la que las mujeres políticas se adhieran a estándares de belleza más altos que los hombres colegas, creando un doble rasero de género que coloca a las mujeres en desventaja.
Si los funcionarios electos utilizan su atractivo sexual para obtener beneficios personales sin llevar a cabo las políticas prometidas, pueden perder la confianza del público y dañar su reputación.
En la segunda sección examinaremos cómo la mercantilización del atractivo sexual de los líderes afecta a la sociedad en un sentido más amplio. Discutiremos el impacto en la dinámica de poder entre hombres y mujeres, así como el impacto potencial en las normas culturales sobre la imagen corporal y los roles de género.
Cuando los políticos son retratados exclusivamente en función de su apariencia y no de su capacidad o cualificación, esto puede reforzar los estereotipos negativos sobre las mujeres en puestos de liderazgo.
Puede animar a las personas a considerar la política en sí misma como un juego de apariencia y no de sustancia, lo que socavaría aún más la credibilidad de las instituciones democráticas.
Revisaremos las formas en que este fenómeno puede ser eliminado o corregido. Esto podría incluir una verificación más exhaustiva de la publicidad política y las campañas publicitarias por parte de los reguladores, una mayor transparencia por parte de los políticos sobre su vida privada y una mayor cobertura mediática de propuestas y logros políticos reales.
Abordar la comercialización del atractivo sexual de los líderes requiere un replanteamiento más amplio de nuestras suposiciones sobre lo que hace un buen líder y cómo debe actuar la política.
¿Cómo funciona la mercantilización del atractivo sexual de los líderes en el marketing político moderno?
La comercialización del atractivo sexual de los líderes se está convirtiendo en una práctica cada vez más común en el marketing político moderno. Los líderes a menudo se presentan como símbolos sexuales que se pueden ver a través de su uso de fotos atractivas, videos y otros medios de comunicación que enfatizan su apariencia y sugieren una relación romántica con los seguidores. Esta tendencia se debió al aumento de la participación de los votantes, así como a un mayor apoyo a candidatos específicos basado en su atractivo percibido.