We współczesnej polityce politycy są zwykle przedstawiani jako pożądane, atrakcyjne osobowości o pewnym stopniu charyzmy. Zjawisko to zostało nazwane „komodyfikacją odwołania seksualnego liderów" i jest często wykorzystywane jako część ich strategii marketingowej.
Może również mieć negatywne konsekwencje i potencjalnie podważyć zaufanie społeczeństwa do polityki.
Pierwsza sekcja zbada, jak komodyfikacja funkcji seksualnych liderów w marketingu politycznym. Przyjrzy się sposobom, w jaki politycy starają się przedstawiać siebie jako atrakcyjną i pożądaną oraz sposobowi, w jaki jest to wykorzystywane do zdobywania poparcia ze strony wyborców.
Wielu polityków świadomie stara się kultywować wizerunek, który jest postrzegany jako seksualny lub czarujący, na przykład za pomocą mediów społecznościowych, takich jak Instagram, aby zamieszczać flirtowe wiadomości lub angażować się w sugestywne pozy. Niektórzy nawet idą tak daleko, jak zatrudnianie stylistów, aby pomóc im dostosować ubrania, które podkreślają ich wygląd.
Istnieją również pewne potencjalne wady komercjalizacji apelu liderów do seksu. Jednym z problemów jest to, że może stworzyć niezdrowe skupienie się na pozorach, a nie na kwestiach politycznych. Inną obawą jest to, że może to doprowadzić do sytuacji, w której kobiety-politycy są trzymane do wyższych standardów piękna niż męscy koledzy, tworząc podwójny standard płci, który niekorzystnie wpływa na kobiety.
Jeśli wybrani urzędnicy wykorzystają swój apel seksualny dla osobistego zysku, nie realizując obiecanej polityki, mogą stracić zaufanie społeczeństwa i zaszkodzić jego reputacji.
W drugiej części przyglądamy się temu, w jaki sposób komodernizujący apel liderów wpływa szerzej na społeczeństwo. Omówimy wpływ na dynamikę władzy kobiet i mężczyzn oraz potencjalny wpływ na normy kulturowe dotyczące wizerunku ciała i ról płci.
Kiedy politycy są przedstawiani wyłącznie na podstawie ich wyglądu, a nie umiejętności czy kwalifikacji, może to wzmocnić negatywne stereotypy dotyczące kobiet na stanowiskach władzy.
Może to zachęcić ludzi do postrzegania samej polityki przede wszystkim jako gry wyglądu, a nie merytorycznej, co dodatkowo podważa zaufanie do instytucji demokratycznych.
Przyjrzymy się sposobom, w jaki można to rozwiązać lub poprawić. Mogłoby to obejmować ściślejszą kontrolę kampanii reklamowych i reklamowych politycznych przez organy regulacyjne, większą przejrzystość polityków na temat ich życia osobistego oraz większe rozpowszechnianie w mediach rzeczywistych propozycji i osiągnięć politycznych.
Zajęcie się komercjalizacją atrakcyjności seksualnej liderów wymaga szerszego przemyślenia naszych założeń dotyczących tego, co czyni dobrego lidera i jak polityka powinna funkcjonować.
Jak w nowoczesnym marketingu politycznym funkcjonuje komodyfikacja seksualnego odwołania liderów?
Komercjalizacja odwołania seksualnego liderów staje się coraz powszechniejszą praktyką we współczesnym marketingu politycznym. Liderzy są często przedstawiani jako symbole seksualne, które można zobaczyć dzięki wykorzystaniu atrakcyjnych zdjęć, filmów i innych mediów, które podkreślają swój wygląd i sugerują romantyczne relacje z wyznawcami. Tendencja ta wiązała się ze zwiększonym zaangażowaniem wyborców oraz większym poparciem dla konkretnych kandydatów w oparciu o ich postrzeganą atrakcyjność.