في السياسة الحديثة، عادة ما يتم تصوير السياسيين على أنهم شخصيات مرغوبة وجذابة مع درجة معينة من الكاريزما. وقد أطلق على هذه الظاهرة اسم «تسليع جاذبية القادة الجنسية» وغالبًا ما تستخدم كجزء من استراتيجيتهم التسويقية.
يمكن أن يكون له أيضًا عواقب سلبية وربما يقوض ثقة الجمهور في السياسة.
سيستكشف القسم الأول كيفية عمل تسليع النداء الجنسي للقادة في التسويق السياسي. سينظر في الطرق التي يحاول بها السياسيون تقديم أنفسهم على أنهم جذابون ومرغوب فيهم، وكيف يتم استخدام ذلك لكسب دعم الناخبين.
يبذل العديد من السياسيين جهدًا متعمدًا لتنمية صورة يُنظر إليها على أنها جنسية أو ساحرة، مثل استخدام وسائل التواصل الاجتماعي مثل Instagram لنشر رسائل مغازلة أو الانخراط في أوضاع موحية. حتى أن البعض يذهب إلى حد توظيف المصممين لمساعدتهم على تصميم الملابس التي تبرز مظهرهم.
هناك أيضًا بعض الجوانب السلبية المحتملة لتسويق جاذبية القادة الجنسية. تتمثل إحدى المشكلات في أنه يمكن أن يخلق تركيزًا غير صحي على المظاهر بدلاً من قضايا السياسة. مصدر قلق آخر هو أن هذا قد يؤدي إلى وضع يتم فيه إخضاع السياسيات لمعايير جمال أعلى من الزملاء الذكور، مما يخلق معيارًا مزدوجًا بين الجنسين يضر بالمرأة.
إذا استخدم المسؤولون المنتخبون جاذبيتهم الجنسية لتحقيق مكاسب شخصية دون اتباع السياسات الموعودة، فقد يفقدون ثقة الجمهور ويلحقون الضرر بسمعتهم.
في القسم الثاني، ننظر في كيفية تأثير جاذبية قادة السلع الجنسية على المجتمع على نطاق أوسع. سنناقش التأثير على ديناميكيات السلطة بين الرجال والنساء، فضلاً عن التأثير المحتمل على المعايير الثقافية فيما يتعلق بصورة الجسد وأدوار الجنسين.
عندما يتم تصوير السياسيين على أساس مظهرهم فقط، بدلاً من قدراتهم أو مؤهلاتهم، يمكن أن يعزز الصور النمطية السلبية عن النساء في مناصب السلطة. قد يشجع هذا الناس على النظر إلى السياسة نفسها في المقام الأول على أنها لعبة مظهر وليست جوهرية، مما يقوض الثقة في المؤسسات الديمقراطية.
سننظر في الطرق التي يمكن بها معالجة هذا الأمر أو تصحيحه. يمكن أن يشمل ذلك مزيدًا من التدقيق في الإعلانات السياسية والحملات الإعلانية من قبل المنظمين، وزيادة الشفافية من السياسيين حول حياتهم الشخصية، وزيادة التغطية الإعلامية لمقترحات وإنجازات السياسة الحقيقية.
تتطلب معالجة الاستغلال التجاري للجاذبية الجنسية للقادة إعادة تفكير أوسع في افتراضاتنا حول ما يجعل القائد جيدًا وكيف يجب أن تعمل السياسة.
كيف يعمل تسليع النداء الجنسي للقادة في التسويق السياسي الحديث ؟
أصبح تسويق جاذبية القادة الجنسية ممارسة شائعة بشكل متزايد في التسويق السياسي الحديث. غالبًا ما يتم تقديم القادة كرموز جنسية، والتي يمكن رؤيتها من خلال استخدامهم للصور الجذابة ومقاطع الفيديو ووسائل الإعلام الأخرى التي تؤكد على مظهرهم وتقترح علاقات رومانسية مع المتابعين. وارتبط هذا الاتجاه بزيادة مشاركة الناخبين فضلا عن زيادة الدعم المقدم لمرشحين محددين استنادا إلى جاذبيتهم المتصورة.