Nella politica moderna, i politici sono soliti essere rappresentati da personalità desiderabili, attraenti, con un certo grado di carisma. Questo fenomeno è stato definito «la commodity dell'attrazione sessuale dei leader» e spesso utilizzato come parte della loro strategia di marketing.
Può anche avere effetti negativi e potenzialmente compromettere la credibilità pubblica della politica.
Nella prima sezione verrà studiato come la commodity dell'attrazione sessuale dei leader funziona nell'ambito del marketing politico. Considererà i modi in cui i politici cercano di presentarsi come attraenti e desiderabili, e come viene utilizzato per ottenere il sostegno degli elettori.
Molti politici si stanno impegnando per coltivare un'immagine che è vista come sexy o affascinante, ad esempio usando i social media come Instagram per pubblicare messaggi mozzafiato o partecipare a posizioni sgradevoli. Alcuni arrivano persino ad assumere stilisti che li aiutano a selezionare vestiti che sottolineano il loro aspetto.
Ci sono anche alcuni potenziali difetti nella commercializzazione dell'attrazione sessuale dei leader. Uno dei problemi è che può creare un'attenzione malsana all'aspetto e non alle questioni politiche. Un altro problema è che questo può portare a una situazione in cui le donne politiche rispettano standard di bellezza più elevati dei colleghi maschi, la creazione di un doppio standard di genere che mette in svantaggio le donne.
Se i funzionari eletti usano il loro fascino sessuale per i loro benefici personali senza adottare la politica promessa, possono perdere la fiducia del pubblico e danneggiare la loro reputazione.
Nella seconda sezione esamineremo come la commodizzazione dell'attrazione sessuale dei leader influisce sulla società in senso più ampio. Discuteremo l'impatto sulle dinamiche di potere tra uomini e donne, così come il potenziale impatto sulle norme culturali per quanto riguarda l'immagine del corpo e i ruoli di genere.
Quando i politici vengono rappresentati esclusivamente in base al loro aspetto e non alle loro abilità o competenze, questo può aumentare gli stereotipi negativi sulle donne nelle posizioni di leadership.
Questo può incoraggiare le persone a considerare la politica come un gioco di aspetto anziché di sostanza, compromettendo ulteriormente la credibilità delle istituzioni democratiche.
Esamineremo i percorsi in cui questo fenomeno può essere eliminato o corretto. Ciò potrebbe includere una verifica più approfondita della pubblicità politica e delle campagne pubblicitarie da parte delle agenzie di regolamentazione, una maggiore trasparenza da parte dei politici nei confronti della loro vita privata e una maggiore copertura mediatica delle proposte politiche e dei successi reali.
Affrontare il problema della commercializzazione dell'attrazione sessuale dei leader richiede un ripensamento più ampio dei nostri presupposti su cosa fa un buon leader e come dovrebbe agire la politica.
Come la commodity dell'attrazione sessuale dei leader funziona nel marketing politico moderno?
La commercializzazione dell'attrazione sessuale dei leader diventa una pratica sempre più diffusa nel marketing politico moderno. I leader sono spesso rappresentati come simboli sessuali che possono essere visti attraverso l'uso di foto attraenti, video e altri media che sottolineano il loro aspetto e suggeriscono relazioni romantiche con i seguaci. Questa tendenza è stata associata a un aumento dell'inclusione elettorale e a un maggiore sostegno di candidati specifici basato sulla loro attrattività presunta.