Na política moderna, os políticos costumam ser representados como indivíduos desejáveis, atraentes, com um certo grau de carisma. Este fenômeno foi chamado de «commodity de atração sexual dos líderes» e frequentemente usado como parte de sua estratégia de marketing.
Também pode ter efeitos negativos e potencialmente minar a confiança pública na política.
Na primeira seção será estudado como a comodização da atração sexual dos líderes funciona como parte do marketing político. Ele vai considerar as formas que os políticos tentam se apresentar como atraentes e desejáveis, e como é usado para obter apoio dos eleitores.
Muitos políticos estão se esforçando para cultivar uma imagem que é vista como sexy ou charmosa, por exemplo, usando redes sociais como Instagram para publicar mensagens cômicas ou participar de poses sutis. Alguns chegam a contratar estilistas que os ajudam a escolher roupas que enfatizam a sua aparência.
Há também algumas falhas potenciais na comercialização da atração sexual dos líderes. Um dos problemas é que isso pode criar uma atenção pouco saudável para a aparência e não para questões de política. Outro problema é que isso pode levar a uma situação em que as mulheres políticas seguem padrões de beleza mais altos do que os colegas masculinos, a criação de um padrão de gênero duplo que coloca as mulheres em desvantagem.
Se os funcionários eleitos usarem sua atração sexual para benefícios pessoais sem realizar a política prometida, eles podem perder a confiança do público e prejudicar sua reputação.
Na segunda seção, vamos considerar como a comodização da atração sexual dos líderes afeta a sociedade em um sentido mais amplo. Vamos discutir os efeitos sobre a dinâmica de poder entre homens e mulheres e os potenciais efeitos sobre as normas culturais sobre a imagem corporal e os papéis de gênero.
Quando os políticos são representados exclusivamente com base na sua aparência, e não nas suas habilidades ou qualificações, isso pode aumentar os estereótipos negativos sobre as mulheres nas posições de liderança.
Isso pode encorajar as pessoas a considerar a própria política como um jogo de aparência, em vez de substância, o que prejudicaria ainda mais a confiança nas instituições democráticas.
Vamos considerar os caminhos para que este fenômeno possa ser eliminado ou corrigido. Isso pode incluir uma verificação mais aprofundada da publicidade política e das campanhas publicitárias por parte dos órgãos reguladores, maior transparência dos políticos em relação à sua vida pessoal e maior cobertura dos meios de comunicação sobre as propostas e avanços políticos reais.
Resolver o problema da comercialização da atração sexual de líderes requer uma redefinição mais ampla de nossos pressupostos sobre o que faz um bom líder e como a política deve agir.
Como é que a comodização da atração sexual dos líderes funciona no marketing político moderno?
Comercializar a atração sexual dos líderes é uma prática cada vez mais comum no marketing político moderno. Os líderes são frequentemente vistos como símbolos sexuais, que podem ser vistos usando fotos, vídeos e outros meios de comunicação que enfatizam sua aparência e envolvem relações românticas com seguidores. Essa tendência foi atribuída a um maior envolvimento dos eleitores e a um maior apoio de candidatos específicos baseado na sua atração.