El tema es el uso de campañas de marketing cruzado para la publicidad del zoológico. Es tanto la publicidad televisiva, como la radiofónica, y la publicidad online. Campañas como esta son necesarias para crear y mantener el reconocimiento de la marca del zoológico. En este ensayo explicaré cómo funcionan estas estrategias y por qué son importantes. Primero, discutamos los comerciales de televisión. Son una forma eficaz de llegar rápidamente a un gran público. Cuando un comercial se emite durante la programación prime time o eventos deportivos populares, los espectadores pueden ser más propensos a recordarlo debido a su alta visibilidad.
Por ejemplo, si usted ha visto un anuncio del zoológico mientras ve su juego deportivo favorito, lo más probable es que tenga más inclinación a prestar atención a lo que se ha dicho, porque su cerebro asocia este canal con el entretenimiento en lugar de con material didáctico, como comerciales, generalmente emitidos durante programas educativos, como documentales sobre la naturaleza o programas de noticias. En segundo lugar, también existe la ventaja de crear vínculos emocionales entre visitantes potenciales y animales a través de imágenes visuales y técnicas narrativas. Los anuncios que involucran animales pueden despertar sentimientos de simpatía y compasión por aquellos seres que pueden animar a las personas a querer visitar los zoológicos para interactuar con ellos mismos. Otra forma de marketing cruzado es la publicidad en la radio. La publicidad en la radio ha sido utilizada con éxito por muchas organizaciones desde su introducción en los principales medios de comunicación hace más de 100 años, cuando comenzaron a transmitirse por primera vez durante los viajes a casa desde el trabajo y desde la escuela. La principal ventaja de la publicidad radiofónica es que los oyentes tienden no sólo a escuchar, sino que también interactúan con los mensajes de audio, lo que significa que conservan la información mejor que la escrita, porque la audición estimula varios sentidos al mismo tiempo (audio + visual). Como resultado, en combinación con fuertes componentes visuales como imágenes o gráficos mostrados junto a las palabras pronunciadas, los oyentes se sumergen en las historias contadas a través de estas campañas, lo que les lleva a aumentar el interés por visitar determinados lugares donde los animales viven fuera de las actividades cotidianas habituales del hogar; ¡esto incluye los zoológicos!
Por último, existen plataformas digitales, como sitios web y cuentas de redes sociales, donde los dueños de negocios publican contenidos relacionados específicamente con los hábitats de los animales que se encuentran dentro de sus establecimientos. Esta estrategia funciona mejor en combinación con otras formas, como los anuncios de televisión tradicionales, ya que proporciona una mayor cobertura fuera de las comunidades locales, al tiempo que llega a un público objetivo basado únicamente en intereses - por lo tanto, cualquiera que desee aprender sobre la vida silvestre puede suscribirse directamente después de ver que su marca aparece repetidamente a través de varios canales, nunca visitando de antemano.
En general, el uso de estrategias de marketing a través de los medios de comunicación proporciona el máximo potencial de exposición en todos los entornos posibles, brindando a los visitantes más oportunidades que nunca para ver lo que hace que su zoológico sea especial.
Zoo campañas de marketing a través de los medios
Se ha demostrado que el uso de campañas de marketing a través de los medios es una manera eficaz para que los zoológicos creen y mantengan el reconocimiento de la marca entre los visitantes potenciales. Los zoológicos pueden utilizar anuncios de televisión, discursos de radio y anuncios en línea para llegar a un público más amplio. Un ejemplo de cómo el marketing cruzado de medios puede beneficiar al zoológico es el uso de anuncios de televisión durante programas de prime time o eventos deportivos populares. Cuando los espectadores ven el comercial del zoológico, lo más probable es que lo recuerden gracias a su alta visibilidad.Además de ser memorables, la publicidad televisiva permite conexiones emocionales entre potenciales visitantes y animales a través de imágenes visuales y técnicas narrativas. Los anuncios en la radio también han demostrado ser exitosos en atraer interés en visitar zoológicos. Los oyentes interactúan mejor con los mensajes sonoros que con los escritos, lo que significa que, combinados con fuertes componentes visuales como imágenes o gráficos mostrados junto a las palabras pronunciadas, los oyentes se sumergen en las historias contadas a través de estas campañas. Por último, las plataformas digitales, como sitios web y cuentas de redes sociales, ofrecen a los zoológicos aún más oportunidades de comunicarse con su público objetivo, proporcionándoles información relacionada con los hábitats de los animales que se encuentran dentro del establecimiento. Utilizando los tres tipos de medios, los zoológicos pueden maximizar su potencial de impacto y asegurar que su mensaje llegue a una amplia gama de visitantes potenciales.