La absorción modélica de las redes sociales se ha convertido en una tendencia cada vez más popular entre las revistas de moda, donde a los modelos se les da la oportunidad de controlar temporalmente las cuentas oficiales del equipo editorial durante un día o una semana. Durante este tiempo, publican fotos, videos e historias exclusivas que ofrecen a los fans un acceso sin precedentes a su vida y trabajo. Estas adquisiciones han sido muy apreciadas por su visión más auténtica de la industria, pero también son motivo de preocupación por la objetivación de las mujeres y la presión que se ejerce sobre ellas para que cumplan. Para entender cómo estas adquisiciones afectan al mundo de la moda, es importante tener en cuenta su historia, objetivo y posibles consecuencias.
La idea de estas adquisiciones se remonta al crecimiento del marketing influyente cuando las marcas comenzaron a asociarse con celebridades para promocionar productos. Al permitir que los modelos tomaran el control de sus plataformas de redes sociales, las revistas pudieron beneficiarse del poder de apoyo de las celebridades y también dieron a los modelos la oportunidad de crear sus propios seguidores. La primera toma documentada se produjo en 2014, cuando Vogue Australia pidió a la modelo Abby Lee Kershaw que mantuviera su cuenta de Instagram durante un día. Desde entonces, muchas otras publicaciones han seguido su ejemplo, incluyendo Teen Vogue, Elle Magazine, Harper's Bazaar y GQ.
Las absorciones sirven para múltiples propósitos. En primer lugar, dan a los lectores una visión única de la vida del modelo y dan una idea de la creación de una sesión o campaña fotográfica. En segundo lugar, permiten a las modelos interactuar directamente con los fans respondiendo preguntas y compartiendo anécdotas personales.
Finalmente, ayudan a aumentar el reconocimiento de la marca y el compromiso tanto de la revista como del modelo. Al mostrar a los modelos de una manera más íntima que nunca, las revistas pueden crear una conexión más profunda entre ellos y su audiencia. Al mismo tiempo, los modelos se benefician de una mayor exposición y visibilidad.
A pesar de sus ventajas, hay algunas desventajas relacionadas con la absorción de las redes sociales por los modelos. Uno de los problemas es que pueden inmortalizar la objetividad de las mujeres, ya que a menudo se espera que las modelos publiquen fotos y videos reveladores. Esto puede llevar a críticas e incluso acoso sexual en la red.
Además, estas absorciones ejercen presión sobre los modelos para que ejecuten y mantengan una imagen específica. Los modelos pueden sentirse obligados a compartir solo los contenidos más halagadores y pueden no atreverse a pronunciarse contra la industria o sus empleadores.
Por último, existe la posibilidad de un mal uso de la plataforma; Si no se lleva a cabo una gestión cuidadosa, las adquisiciones pueden convertirse más en trucos hipócritas de marketing que en experiencias genuinas.
En conclusión, las adquisiciones en las redes sociales guiadas por modelos ofrecen una oportunidad única de contactar a los fans y mostrar el funcionamiento interno del mundo de la moda.
Sin embargo, es importante tener en cuenta las posibles deficiencias y utilizarlas de manera responsable. Las revistas deben asegurarse de que todos los contenidos distribuidos sean coherentes y respetuosos, mientras que los modelos deben sopesar los riesgos y beneficios de participar en tales eventos.
En última instancia, esta tendencia representa un cambio hacia una mayor transparencia y accesibilidad en la industria de la moda, pero también plantea interrogantes sobre cómo se representa y controla el cuerpo femenino.