Model sosyal medya devralması, modellere bir gün veya bir hafta boyunca resmi editoryal ekip hesaplarını geçici olarak kontrol etme fırsatı verilen moda dergileri arasında giderek daha popüler bir trend haline geldi. Bu süre zarfında, hayranlarına hayatlarına ve işlerine benzeri görülmemiş bir erişim sunan özel fotoğraflar, videolar ve hikayeler yayınlıyorlar. Bu devralmalar, endüstrinin daha otantik bir görünümünü aldığı için övüldü, ancak aynı zamanda kadınların nesneleştirilmesi ve onlara gerçekleştirmeleri için baskı yapılması konusunda endişeler doğurdu. Bu devralmaların moda dünyasını nasıl etkilediğini anlamak için, tarihlerini, amaçlarını ve potansiyel etkilerini dikkate almak önemlidir. Bu devralmaların arkasındaki fikir, markaların ürünleri tanıtmak için ünlülerle ortaklık kurmaya başladığı etkileyici pazarlamanın yükselişine geri dönüyor. Modellerin sosyal medya platformlarının kontrolünü ele geçirmelerine izin vererek, dergiler ünlülerin onaylarının gücünden yararlanabildiler ve aynı zamanda modellere kendi takiplerini oluşturma şansı verdiler. İlk belgelenmiş devralma 2014 yılında Vogue Avustralya, model Abby Lee Kershaw'dan Instagram hesabını bir günlüğüne çalıştırmasını istediğinde geldi. O zamandan beri, Teen Vogue, Elle Magazine, Harper's Bazaar ve GQ da dahil olmak üzere birçok yayın takip etti.
Satın almalar çeşitli amaçlara hizmet eder. İlk olarak, okuyuculara modelin hayatı hakkında benzersiz bir bakış açısı kazandırır ve bir fotoğraf çekimi veya kampanya oluşturma fikri verir. İkincisi, modellerin soruları yanıtlayarak ve kişisel anekdotları paylaşarak doğrudan hayranlarla etkileşime girmesine izin veriyorlar. Son olarak, hem dergi hem de model için marka bilinirliğini ve bağlılığını artırmaya yardımcı olurlar. Modelleri her zamankinden daha samimi bir şekilde göstererek, dergiler kendileri ve izleyicileri arasında daha derin bir bağlantı oluşturabilir. Aynı zamanda, modeller artan pozlama ve görünürlükten yararlanır. Avantajlarına rağmen, sosyal ağların modeller tarafından emilmesiyle ilgili bazı dezavantajlar vardır. Bir sorun, modellerin genellikle açık fotoğraflar ve videolar yayınlamaları beklendiğinden, kadınların nesneleştirilmesini sürdürebilmeleridir. Bu, çevrimiçi olarak eleştiriye ve hatta cinsel tacize yol açabilir. Buna ek olarak, bu emiciler belirli bir görüntüyü yürütmek ve korumak için modellere baskı uygular. Modeller sadece en gurur verici içeriği paylaşmak zorunda hissedebilirler ve endüstri veya işverenleri aleyhine konuşmakta tereddüt edebilirler.
Son olarak, platform kötüye kullanımı potansiyeli var; Dikkatli bir şekilde yönetilmezse, devralmalar gerçek deneyimlerden ziyade ikiyüzlü pazarlama hileleri haline gelebilir. Sonuç olarak, model liderliğindeki sosyal medya devralmaları, hayranlarla bağlantı kurmak ve moda dünyasının iç işleyişini sergilemek için eşsiz bir fırsat sunuyor. Bununla birlikte, potansiyel eksiklikleri göz önünde bulundurmak ve bunları sorumlu bir şekilde kullanmak önemlidir. Dergiler, dağıtılan tüm içeriğin tutarlı ve saygılı olmasını sağlamalı, modeller ise bu tür etkinliklere katılmanın risklerini ve faydalarını tartmalıdır. Sonuç olarak, bu eğilim moda endüstrisinde daha fazla şeffaflık ve erişilebilirliğe doğru bir kaymayı temsil eder, ancak aynı zamanda kadın bedeninin nasıl temsil edildiği ve kontrol edildiği hakkında sorular ortaya çıkarır.