Model przejęcia mediów społecznościowych stał się coraz bardziej popularnym trendem wśród magazynów mody, gdzie modele mają możliwość tymczasowego kontrolowania oficjalnych rachunków zespołu redakcyjnego przez dzień lub tydzień. W tym czasie zamieszczają ekskluzywne zdjęcia, filmy i historie, które oferują fanom bezprecedensowy dostęp do ich życia i pracy. Przejęcia te zostały pochwalone za bardziej autentyczne spojrzenie na przemysł, ale również budzą obawy co do sprzeciwu kobiet i presji wywieranej na nie do wykonania. Aby zrozumieć, jak te przejęcia wpływają na świat mody, ważne jest, aby rozważyć ich historię, cel i potencjalne konsekwencje.
Idea tych przejęć powraca do wzrostu influencer marketingu, kiedy marki zaczęły współpracować z gwiazdami promować produkty. Pozwalając modelom na przejęcie kontroli nad platformami społecznościowymi, czasopisma były w stanie wykorzystać siłę poparcia gwiazd, dając jednocześnie modelom szansę na budowanie własnych następstw. Pierwsze udokumentowane przejęcie nastąpiło w 2014 roku, kiedy Vogue Australia poprosiła modelkę Abby Lee Kershaw o uruchomienie swojego konta na Instagramie przez jeden dzień. Od tamtej pory pojawiło się wiele innych publikacji, w tym Teen Vogue, Elle Magazine, Harper's Bazaar i GQ.
Przejęcia służą kilku celom. Po pierwsze, dają czytelnikom unikalną perspektywę na życie modelu i dają pomysł stworzenia sesji zdjęciowej lub kampanii. Po drugie, pozwalają modelom na bezpośrednie współdziałanie z fanami poprzez odpowiadanie na pytania i dzielenie się osobistymi anegdotami.
Wreszcie pomagają zwiększyć świadomość marki i zaangażowanie zarówno dla magazynu, jak i modelu. Pokazując modele w bardziej intymny niż kiedykolwiek wcześniej sposób, czasopisma mogą stworzyć głębszy związek między sobą a ich odbiorcami. Jednocześnie modele korzystają ze zwiększonej ekspozycji i widoczności.
Pomimo ich zalet, istnieją pewne wady związane z absorpcją sieci społecznościowych przez modele. Jednym z problemów jest to, że mogą one utrwalać sprzeciw kobiet, ponieważ modeli często oczekuje się zamieszczać wyraźne zdjęcia i filmy. Może to prowadzić do krytyki, a nawet molestowania seksualnego w internecie.
Ponadto te absorbancje wywierają nacisk na modele w celu wykonania i utrzymania określonego obrazu. Modele mogą czuć się zobowiązane do dzielenia się jedynie najbardziej pochlebnymi treściami i mogą się wahać wypowiedzieć przeciwko branży lub ich pracodawcom.
Wreszcie istnieje potencjał niewłaściwego korzystania z platformy; Jeśli nie są starannie zarządzane, przejęcia mogą stać się hipokryzją marketingową, a nie prawdziwymi doświadczeniami.
Podsumowując, modelowe przejęcia w mediach społecznościowych stanowią wyjątkową okazję do nawiązania kontaktu z fanami i zaprezentowania wewnętrznego funkcjonowania świata mody.
Należy jednak rozważyć potencjalne niedociągnięcia i zastosować je w sposób odpowiedzialny. Czasopisma powinny zapewnić spójność i szacunek wszystkich rozpowszechnianych treści, podczas gdy modele powinny ważyć ryzyko i korzyści płynące z udziału w takich wydarzeniach.
Ostatecznie tendencja ta stanowi przejście na większą przejrzystość i dostępność w przemyśle mody, ale także rodzi pytania o to, w jaki sposób kobieta jest reprezentowana i kontrolowana.