أصبح الاستحواذ على وسائل التواصل الاجتماعي نموذجًا شائعًا بشكل متزايد بين مجلات الموضة، حيث تُمنح العارضات الفرصة للتحكم مؤقتًا في حسابات فريق التحرير الرسمي ليوم أو أسبوع. خلال هذا الوقت، ينشرون صورًا ومقاطع فيديو وقصصًا حصرية توفر للمعجبين وصولاً غير مسبوق إلى حياتهم وعملهم. تم الإشادة بعمليات الاستحواذ هذه لاتخاذها نظرة أكثر واقعية للصناعة، ولكنها تثير أيضًا مخاوف بشأن تجسيد النساء والضغط عليهن لأداء. لفهم كيفية تأثير عمليات الاستحواذ هذه على عالم الموضة، من المهم مراعاة تاريخها وهدفها وآثارها المحتملة.
تعود الفكرة وراء عمليات الاستحواذ هذه إلى صعود التسويق المؤثر، عندما بدأت العلامات التجارية في الشراكة مع المشاهير للترويج للمنتجات. من خلال السماح للعارضات بالسيطرة على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهن، تمكنت المجلات من الاستفادة من قوة موافقات المشاهير، مع منح النماذج أيضًا فرصة لبناء متابعيها. جاءت أول عملية استحواذ موثقة في عام 2014 عندما طلبت Vogue Australia من عارضة الأزياء Abby Lee Kershaw تشغيل حسابها على Instagram ليوم واحد. منذ ذلك الحين، حذت العديد من المنشورات الأخرى حذوها، بما في ذلك Teen Vogue و Elle Magazine و Harper's Bazaar و GQ.
تخدم عمليات الاستحواذ عدة أغراض. أولاً، يمنحون القراء منظورًا فريدًا لحياة النموذج ويعطون فكرة عن إنشاء جلسة تصوير أو حملة. ثانيًا، تسمح للعارضات بالتفاعل مباشرة مع المعجبين من خلال الإجابة على الأسئلة ومشاركة الحكايات الشخصية. أخيرًا، يساعدون في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة لكل من المجلة والنموذج. من خلال عرض النماذج بطريقة أكثر حميمية من أي وقت مضى، يمكن للمجلات إنشاء اتصال أعمق بينها وبين جمهورها. في الوقت نفسه، تستفيد النماذج من زيادة التعرض والرؤية.
على الرغم من مزاياها، هناك بعض العيوب المرتبطة باستيعاب الشبكات الاجتماعية من قبل النماذج. تتمثل إحدى المشكلات في أنها يمكن أن تديم تجسيد المرأة، حيث من المتوقع غالبًا أن تنشر العارضات صورًا ومقاطع فيديو صريحة. يمكن أن يؤدي هذا إلى النقد وحتى التحرش الجنسي عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، فإن هذه الامتصاصات تضغط على النماذج لتنفيذ صورة معينة والحفاظ عليها. قد تشعر النماذج بأنها مضطرة لمشاركة المحتوى الأكثر إرضاءً فقط وقد تتردد في التحدث علانية ضد الصناعة أو أصحاب العمل. أخيرا، هناك احتمال لإساءة استخدام المنصة ؛ إذا لم تتم إدارتها بعناية، يمكن أن تصبح عمليات الاستحواذ حيل تسويقية نفاق بدلاً من تجارب حقيقية.
في الختام، توفر عمليات الاستحواذ على وسائل التواصل الاجتماعي التي تقودها عارضات الأزياء فرصة فريدة للتواصل مع المعجبين وعرض الأعمال الداخلية لعالم الموضة. ومع ذلك، من المهم النظر في أوجه القصور المحتملة واستخدامها بمسؤولية. يجب أن تضمن المجلات أن جميع المحتويات الموزعة متسقة ومحترمة، بينما يجب أن تزن النماذج مخاطر وفوائد المشاركة في مثل هذه الأحداث. في نهاية المطاف، يمثل هذا الاتجاه تحولًا نحو مزيد من الشفافية وإمكانية الوصول في صناعة الأزياء، ولكنه يثير أيضًا تساؤلات حول كيفية تمثيل جسد الأنثى والسيطرة عليه.