L'acquisizione modellistica dei social network è diventata una tendenza sempre più popolare tra le riviste di moda, dove i modelli hanno la possibilità di controllare temporaneamente gli account ufficiali del team editoriale durante il giorno o la settimana. Nel frattempo, pubblicano foto, video e storie esclusive che offrono ai fan un accesso senza precedenti alla loro vita e al loro lavoro. Queste acquisizioni sono state apprezzate per una visione più autentica del settore, ma sono anche preoccupanti per l'oggettività delle donne e per la pressione esercitata. Per capire come queste acquisizioni influenzano il mondo della moda, è importante considerare la loro storia, obiettivo e potenziali conseguenze.
L'idea di queste acquisizioni risale alla crescita del marketing influente quando i marchi hanno iniziato a collaborare con le celebrità per promuovere i prodotti. Permettendo ai modelli di prendere il controllo delle loro piattaforme di social media, le riviste sono riuscite a trarre vantaggio dalla forza di sostegno delle celebrità e hanno dato ai modelli la possibilità di creare i propri seguaci. La prima acquisizione documentata avvenne nel 2014, quando Vogue Australia chiese alla modella Abby Lee Kershaw di tenere il suo account Instagram entro 24 ore. Da allora molte altre pubblicazioni hanno seguito il loro esempio, tra cui Teen Vogue, Elle Magazine, Harper's Bazaar e GQ.
Le acquisizioni servono a più scopi. Innanzitutto, forniscono ai lettori una visione unica della vita del modello e danno un'idea della creazione di un servizio fotografico o di una campagna. In secondo luogo, permettono ai modelli di interagire direttamente con i loro fan, rispondendo alle domande e condividendo aneddoti personali.
Infine, aiutano a rendere il marchio più riconoscibile e coinvolgente sia il registro che il modello. Mostrando i modelli in modo più intimo che mai, le riviste possono creare un legame più profondo tra loro e il loro pubblico. Allo stesso tempo, i modelli beneficiano di una maggiore esposizione e visibilità.
Nonostante i suoi vantaggi, ci sono alcuni svantaggi nell'assorbire i social media con modelli. Uno dei problemi è che possono immortalare l'oggettività delle donne, perché i modelli spesso si aspettano di pubblicare foto e video espliciti. Questo può portare a critiche e anche molestie sessuali in rete.
Inoltre, queste acquisizioni mettono sotto pressione i modelli per eseguire e mantenere un'immagine specifica. I modelli possono sentirsi in dovere di condividere solo i contenuti più lusinghieri e non sono decisi a opporsi al settore o ai propri datori di lavoro.
Infine, è possibile che la piattaforma non venga utilizzata correttamente. Se non si fa una gestione accurata, le acquisizioni possono diventare più un ipocrita trucco di marketing che una vera esperienza.
In conclusione, le acquisizioni sui social media guidate dai modelli offrono un'opportunità unica per contattare i fan e dimostrare il lavoro interno del mondo della moda.
Tuttavia, è importante considerare i potenziali difetti e utilizzarli in modo responsabile. I registri devono assicurarsi che tutti i contenuti distribuiti siano coerenti e rispettosi, mentre i modelli devono pesare sui rischi e i benefici derivanti dalla partecipazione a tali eventi.
Alla fine, questa tendenza rappresenta un cambiamento verso una maggiore trasparenza e accessibilità nel settore della moda, ma solleva anche domande su come il corpo femminile è rappresentato e controllato.