Publicidad y Queer Identidades
La publicidad juega un papel importante en la formación de la percepción cultural de las diferentes comunidades, incluyendo la comunidad LGBTQ +. No es ningún secreto que la publicidad suele utilizar el mercado gay para vender productos, pero ¿cuáles son las consecuencias de esta práctica? ¿Son realistas y precisas estas percepciones? ¿Pueden llevar a malentendidos o estereotipos? En este artículo examinaremos las formas en que la publicidad gestiona la contradicción entre la visibilidad, la mercantilización y la representación auténtica de la identidad queer.
La comunidad LGBTQ + ha sufrido diversas formas de discriminación a lo largo de la historia. Debido a esto, se les hizo difícil obtener reconocimiento y reconocimiento.
En los últimos años, el reconocimiento de la comunidad ha aumentado considerablemente, especialmente gracias a los medios de comunicación y la publicidad. A medida que más empresas se dan cuenta del potencial de segmentación de la comunidad LGBTQ +, cada vez más utilizan la homosexualidad y la fluidez de género como punto de venta en sus campañas. Aunque puede considerarse como un paso positivo hacia una mayor implicación, también plantea interrogantes sobre la naturaleza de tales percepciones.
Uno de los principales problemas de comercialización de la extrañeza es el riesgo de llevar a las personas a su orientación o identidad sexual en lugar de centrarse en quiénes son como individuos. Los anuncios pueden representar imágenes de parejas gay o drag queen sin investigar su identidad, intereses o creencias más allá de su estatus en una relación o apariencia. Al hacerlo, refuerzan los estereotipos y crean una imagen de un gay idealizado que no refleja la diversidad dentro de la comunidad.
Se plantea la cuestión de si tales percepciones reflejan realmente la experiencia de la comunidad LGBTQ +. Muchas veces, los anunciantes utilizan fotos de stock y modelos que no muestran correctamente la realidad de la comunidad.
Mientras que algunos anuncios muestran cómo las parejas del mismo sexo se besan, otros las retratan de maneras sexualmente activas que no son realistas o incluso abusivas. Esto crea confusión entre los espectadores, haciéndoles preguntarse si estas imágenes son reflejos precisos de la vida real.
Otro problema es la comercialización de identidades extrañas cuando los productos se venden específicamente para la comunidad LGBTQ +, pero no tienen autenticidad ni representación significativa. Las empresas pueden utilizar colores arcoíris y símbolos de orgullo para dirigirse a los consumidores, pero sin ninguna relación con los problemas o causas LGBTQ +. Esto reduce las luchas y logros de la comunidad a simples declaraciones de moda, trivializando sus experiencias y contribuciones a la sociedad.
La publicidad puede perpetuar estereotipos dañinos utilizando imágenes excesivamente sexualizadas o de género. Aunque puede ser recomendable que las empresas reconozcan la sexualidad o la fluidez de género en sus campañas, también debe evitar objetivizar a las personas en función de su orientación o identidad sexual. Los anuncios que representan a personas extrañas hipersexualizadas o exageradas pueden llevar a ideas erróneas sobre su comportamiento y deseos, potencialmente fortaleciendo las actitudes negativas hacia la comunidad LGBTQ +.
A pesar de estos problemas, la publicidad puede crear ideas positivas sobre identidades extrañas. Al mostrar a diferentes grupos de personas en la comunidad, las empresas pueden promover la inclusión y desafiar las ideas normativas sobre lo que significa ser gay, lesbiana, bisexual, transgénero, etc. También pueden apoyar a organizaciones benéficas y grupos de derechos humanos dedicados a mejorar la vida de personas extrañas. Así, contribuyen a una comprensión más detallada de la comunidad y contribuyen a una mayor empatía entre los espectadores.
La publicidad juega un papel importante en la formación de la percepción cultural de la comunidad LGBTQ +.
Es fundamental que las marcas naveguen por las contradicciones entre visibilidad, mercantilización y representación auténtica en la creación de campañas de marketing.Teniendo en cuenta las consecuencias de sus mensajes, los anunciantes pueden ayudar a superar las barreras y promover cambios positivos.
¿Cómo define la publicidad la contradicción entre visibilidad, mercantilización y representación auténtica de la identidad queer?
Los anunciantes han luchado durante mucho tiempo contra el problema de representar a diversos grupos de personas en sus campañas publicitarias, incluidas las comunidades LGBTQ +. Mientras que algunas marcas han optado por enfoques más visibles que muestran parejas del mismo sexo o personalidades no binarias, otras han adoptado un enfoque más sutil, mostrando banderas arcoíris o logos de orgullo. El problema es que estas estrategias pueden parecer operativas o no auténticas si no se manejan con cautela.