Реклама и Queer Identities
Реклама играет важную роль в формировании культурного восприятия различных сообществ, включая ЛГБТК + сообщество. Не секрет, что реклама часто использует гей-рынок для продажи продукции, но каковы последствия такой практики? Реалистичны и точны ли эти представления? Могут ли они привести к недопониманию или стереотипам? В этой статье мы рассмотрим способы, с помощью которых реклама управляет противоречием между видимостью, коммодификацией и аутентичным представлением квир-идентичности.
ЛГБТК + сообщество подвергалось различным формам дискриминации на протяжении всей истории. Из-за этого им стало трудно получить признание и признание.
В последние годы значительно повысилась узнаваемость сообщества, особенно благодаря средствам массовой информации и рекламе. По мере того, как все больше компаний осознают потенциал таргетирования ЛГБТК + сообщества, они все чаще используют гомосексуальность и гендерную текучесть в качестве точки продаж в своих кампаниях. Хотя это можно рассматривать как позитивный шаг к большей вовлеченности, это также поднимает вопросы о природе таких представлений.
Одной из основных проблем коммерциализации странности является риск приведения людей к их сексуальной ориентации или идентичности, а не сосредоточение внимания на том, кто они как личности. Реклама может представлять изображения гей-пар или дрэг-квин, не исследуя их личности, интересы или убеждения за пределами их статуса в отношениях или внешнего вида. Тем самым они укрепляют стереотипы и создают образ идеализированного гея, который не отражает разнообразие внутри сообщества.
Возникает вопрос, действительно ли такие представления отражают опыт сообщества ЛГБТК +. Много раз рекламодатели используют стоковые фотографии и модели, которые неточно отображают реальность сообщества.
В то время как некоторые объявления показывают, как целуются однополые пары, другие изображают их сексуально активными способами, которые нереалистичны или даже оскорбительны. Это создает путаницу среди зрителей, заставляя их задаться вопросом, являются ли эти изображения точными отражениями реальной жизни.
Еще одной проблемой является коммерциализация странных идентичностей, когда продукты продаются специально для сообщества ЛГБТК +, но не имеют подлинности или значимого представления. Компании могут использовать радужные цвета и символы гордости для обращения к потребителям, но без какой-либо связи с проблемами или причинами LGBTQ +. Это сводит борьбу и достижения сообщества к простым заявлениям о моде, тривиализируя их опыт и вклад в общество.
Реклама может увековечить вредные стереотипы, используя чрезмерно сексуализированные или гендерные образы. Хотя компании может быть целесообразно признавать сексуальность или гендерную текучесть в своих кампаниях, она также должна избегать объективизации людей на основе их сексуальной ориентации или идентичности. Реклама, представляющая странных людей гиперсексуализированными или преувеличенными, может привести к неправильным представлениям об их поведении и желаниях, потенциально усиливая негативное отношение к сообществу ЛГБТК +.
Несмотря на эти проблемы, реклама может создать позитивные представления о странной идентичности. Показывая различные группы людей в сообществе, компании могут способствовать инклюзивности и бросать вызов нормативным представлениям о том, что значит быть геем, лесбиянкой, бисексуалом, трансгендером и т. Д. Они также могут поддерживать благотворительные организации и правозащитные группы, занимающиеся улучшением жизни странных людей. Таким образом, они способствуют более детальному пониманию сообщества и способствуют большей эмпатии среди зрителей.
Реклама играет важную роль в формировании культурного восприятия сообщества ЛГБТК +.
Для брендов крайне важно ориентироваться в противоречии между видимостью, коммодификацией и аутентичным представлением при создании маркетинговых кампаний.Помня о последствиях своих сообщений, рекламодатели могут помочь преодолеть барьеры и способствовать позитивным изменениям.
Как реклама определяет противоречие между видимостью, коммодификацией и аутентичным представлением квир-идентичности?
Рекламодатели долгое время боролись с проблемой представления различных групп людей в своих рекламных кампаниях, включая сообщества LGBTQ +. В то время как некоторые бренды выбрали более заметные подходы, которые демонстрируют однополые пары или небинарные личности, другие приняли более тонкий подход, демонстрируя радужные флаги или логотипы гордости. Проблема в том, что эти стратегии могут показаться эксплуатационными или неаутентичными, если с ними не обращаться осторожно.