Publicidade e Queer Identities
Publicidade desempenha um papel importante na formação da percepção cultural de várias comunidades, incluindo a comunidade LGBT + comunidade. Não é segredo que os anúncios costumam usar o mercado gay para vender produtos, mas quais são as consequências dessa prática? Realistas e precisas? Podem causar mal-entendidos ou estereótipos? Neste artigo, vamos analisar as formas como a publicidade controla a contradição entre a visibilidade, a commodity e a representação autêntica de uma identidade queer.
LGBT + comunidade foi alvo de várias formas de discriminação ao longo da história. Isso tornou-lhes difícil obter confissões e confissões.
Nos últimos anos, o reconhecimento da comunidade aumentou significativamente, especialmente com a mídia e a publicidade. À medida que mais empresas se dão conta do potencial da comunidade LGBT + alvo, eles estão cada vez mais usando a homossexualidade e a fluência de gênero como ponto de venda em suas campanhas. Embora isso possa ser visto como um passo positivo para um maior envolvimento, também levanta questões sobre a natureza dessas percepções.
Um dos principais problemas de comercialização da estranheza é o risco de levar as pessoas à sua orientação sexual ou identidade, em vez de focar em quem elas são como indivíduos. Os anúncios podem apresentar imagens de casais gays ou drag queen sem explorar suas identidades, interesses ou crenças além de seu status de relacionamento ou aparência. Com isso, fortalecem os estereótipos e criam uma imagem de gay idealizado que não reflete a diversidade dentro da comunidade.
A pergunta é se essas representações refletem a experiência da comunidade LGBT +. Muitas vezes os anunciantes usam fotos de estoque e modelos que mostram imprecisamente a realidade da comunidade.
Enquanto alguns anúncios mostram como casais homossexuais se beijam, outros os retratam de maneiras sexualmente ativas, que são irrealistas ou até ofensivas. Isso gera confusão entre os espectadores, levando-os a perguntar se estas imagens são reflexos precisos da vida real.
Outro problema é a comercialização de identidades estranhas quando os produtos são vendidos especificamente para a comunidade LGBT +, mas não têm autenticidade ou representação significativa. As empresas podem usar as cores do arco-íris e os símbolos de orgulho para se dirigir aos consumidores, mas sem qualquer ligação com os problemas ou causas do MBTQ +. Isso reduz a luta e os avanços da comunidade a simples declarações sobre a moda, trivializando suas experiências e contribuições para a sociedade.
Publicidade pode perpetuar estereótipos prejudiciais usando imagens excessivamente sexualizadas ou de gênero. Embora seja apropriado reconhecer a sexualidade ou a rotatividade de gênero em suas campanhas, a empresa também deve evitar objetivar as pessoas com base em sua orientação ou identidade sexual. Os anúncios que representam pessoas estranhas hipersexualizadas ou exageradas podem levar a noções erradas sobre seus comportamentos e desejos, potencialmente aumentando a atitude negativa da comunidade LGBT +.
Apesar desses problemas, a publicidade pode criar visões positivas sobre a estranha identidade. Apresentando diferentes grupos de pessoas na comunidade, as empresas podem promover a inclusão e desafiar as ideias normativas sobre o que significa ser gay, lésbica, bissexual, transexual, etc. Assim, contribuem para uma compreensão mais detalhada da comunidade e para uma maior empatia entre os espectadores.
Publicidade desempenha um papel importante na formação da percepção cultural da comunidade LGBT +.
Para as marcas, é fundamental navegar na contradição entre visibilidade, commodity e representação autêntica na criação de campanhas de marketing.Lembrando-se das consequências de suas mensagens, os anunciantes podem ajudar a superar barreiras e promover mudanças positivas.
Como é que os anúncios definem a contradição entre a visibilidade, a comodidade e a representação autêntica da identidade queer?
Os anunciantes lutaram por muito tempo contra o desafio de representar vários grupos de pessoas em suas campanhas publicitárias, incluindo as comunidades de WOLFTQ +. Enquanto algumas marcas escolheram abordagens mais visíveis que demonstram casais do mesmo sexo ou personalidades não-pessoais, outras adotaram uma abordagem mais sutil, mostrando bandeiras de arco-íris ou logos de orgulho. O problema é que estas estratégias podem parecer operacionais ou não, se não forem tratadas com cuidado.