Publishing and Queer Identities
La publicité joue un rôle important dans la formation de la perception culturelle des différentes communautés, y compris la communauté LGBTQ +. Ce n'est pas un secret que la publicité utilise souvent le marché gay pour vendre des produits, mais quelles sont les conséquences d'une telle pratique? Ces perceptions sont-elles réalistes et exactes? Peuvent-ils conduire à des malentendus ou à des stéréotypes? Dans cet article, nous examinons comment la publicité gère la contradiction entre la visibilité, la commodification et la représentation authentique de l'identité queer.
La communauté LGBTQ + a subi diverses formes de discrimination au cours de l'histoire. C'est pourquoi il est devenu difficile pour eux d'obtenir la reconnaissance et la reconnaissance.
Ces dernières années, la reconnaissance de la communauté a considérablement augmenté, en particulier grâce aux médias et à la publicité. Alors que de plus en plus d'entreprises prennent conscience du potentiel de ciblage de la communauté LGBTQ +, elles utilisent de plus en plus l'homosexualité et la fluidité des sexes comme point de vente dans leurs campagnes. Bien que cela puisse être considéré comme un pas positif vers une plus grande participation, cela soulève également des questions sur la nature de telles perceptions.
L'un des principaux problèmes de commercialisation de l'étrangeté est le risque d'amener les gens à leur orientation sexuelle ou à leur identité, plutôt que de se concentrer sur qui ils sont en tant qu'individus. La publicité peut présenter des images de couples gays ou de drag queen sans explorer leur identité, leurs intérêts ou leurs convictions au-delà de leur statut dans une relation ou leur apparence. Ils renforcent ainsi les stéréotypes et créent une image de gay idéalisée qui ne reflète pas la diversité au sein de la communauté.
La question se pose de savoir si ces perceptions reflètent vraiment l'expérience de la communauté LGBTQ +. De nombreuses fois, les annonceurs utilisent des photos de stock et des modèles qui affichent mal la réalité de la communauté.
Alors que certaines annonces montrent comment les couples homosexuels s'embrassent, d'autres les dépeignent de manière sexuellement active, irréaliste, voire injurieuse. Cela crée de la confusion parmi les spectateurs, les amenant à se demander si ces images sont des reflets exacts de la vie réelle.
Un autre problème est la commercialisation d'identités étranges lorsque les produits sont vendus spécialement pour la communauté LGBTQ +, mais n'ont pas d'authenticité ou de représentation significative. Les entreprises peuvent utiliser des couleurs arc-en-ciel et des symboles de fierté pour s'adresser aux consommateurs, mais sans aucun lien avec les problèmes ou les causes de LGBTQ +. Cela réduit les luttes et les réalisations de la communauté à de simples déclarations de mode, banalisant leur expérience et leur contribution à la société.
La publicité peut perpétuer des stéréotypes nuisibles en utilisant des images trop sexualisées ou sexistes. Bien qu'il puisse être approprié pour les entreprises de reconnaître la sexualité ou la fluidité des sexes dans leurs campagnes, elles doivent également éviter d'objectiver les gens en fonction de leur orientation sexuelle ou de leur identité. Les publicités qui représentent des personnes étranges, hypersexualisées ou exagérées, peuvent conduire à des idées fausses sur leur comportement et leurs désirs, ce qui peut renforcer les attitudes négatives envers la communauté LGBTQ +.
Malgré ces problèmes, la publicité peut créer des perceptions positives d'une identité étrange. En montrant les différents groupes de personnes dans la communauté, les entreprises peuvent promouvoir l'inclusion et défier les perceptions normatives sur ce que signifie être gay, lesbienne, bisexuelle, transgenre, etc. Elles peuvent également soutenir des organisations caritatives et des groupes de défense des droits humains engagés dans l'amélioration de la vie des personnes étranges. De cette façon, ils contribuent à une compréhension plus détaillée de la communauté et contribuent à une plus grande empathie parmi les spectateurs.
La publicité joue un rôle important dans la formation de la perception culturelle de la communauté LGBTQ +.
Pour les marques, il est essentiel de naviguer dans la contradiction entre la visibilité, la commodification et la représentation authentique lors de la création de campagnes marketing.En gardant à l'esprit les conséquences de leurs messages, les annonceurs peuvent aider à surmonter les obstacles et contribuer à un changement positif.
Comment la publicité définit-elle la contradiction entre la visibilité, la commodification et la représentation authentique de l'identité queer ?
Les annonceurs ont longtemps lutté contre le problème de représenter différents groupes de personnes dans leurs campagnes publicitaires, y compris les communautés LGBTQ +. Alors que certaines marques ont choisi des approches plus visibles qui montrent des couples homosexuels ou des personnalités non binaires, d'autres ont adopté une approche plus subtile, montrant des drapeaux arc-en-ciel ou des logos de fierté. Le problème est que ces stratégies peuvent sembler opérationnelles ou inauthentiques si elles ne sont pas traitées avec prudence.