La revista Gent fue fundada en 1969 como una publicación mensual para lectores masculinos dedicada a temas relacionados con la masculinidad, la masculinidad y la sexualidad. Rápidamente se hizo popular entre los hombres que se identificaban como «caballeros», término utilizado para describir a aquellos que apreciaban la tradición, el refinamiento y la cortesía. Gent era conocido por sus reveladoras fotografías de mujeres desnudas, a menudo con modelos con grandes pechos que en ese momento eran considerados atributos físicos idealizados.
En 2003, Gent cambió de propietario y comenzó a incluir por correo en sus páginas los anuncios de vídeo. Estos catálogos ofrecían a los lectores acceso a películas para adultos que se ajustaban al estilo visual de la revista. Los catálogos presentaban actrices exuberantes y generos cinematográficos específicos como el bondage, el fetiche y el juego de rol. Esta promoción transversal ha afectado a los gustos específicos de los lectores leales, ampliando la marca Gent más allá de la página y creando un ecosistema erótico construido en torno a sus preferencias.
La inclusión de los directorios de vídeo por correo en Gent ha tenido varias ventajas tanto para la revista como para sus lectores. Para empezar, proporcionó flujos de ingresos adicionales para el editor, lo que les permitió diversificar su modelo de negocio más allá de la publicidad impresa.
Además, ha creado una conexión más profunda entre el lector y la revista, ofreciéndoles una experiencia más emocionante más allá de la página impresa.
Sin embargo, esta práctica también ha suscitado preocupaciones éticas sobre la objetivación de las mujeres y la explotación de su cuerpo. Los críticos argumentaron que las revistas promovían una visión hipersexualizada de la mujer, fortaleciendo estereotipos dañinos y normalizando la violencia contra la mujer. A pesar de estas críticas, la decisión de incluir los anuncios de vídeo por correo resultó ser un éxito para Gent, ayudándole a mantenerse rentable incluso ante el declive de la industria de la impresión.
En conclusión, el uso de los videos por correo de la revista Gent fue una forma creativa de atraer lectores fuera de la página impresa, pero también planteó importantes preguntas sobre la representación de las mujeres en los medios de comunicación.
En última instancia, esta estrategia ayudó a mantener a flote a Gent en un momento en que muchas otras publicaciones estaban experimentando dificultades financieras, demostrando la importancia de la innovación y la adaptabilidad en la publicación.