Das Magazin „Gent" wurde 1969 als monatliche Publikation für männliche Leser gegründet und widmet sich Themen rund um Männlichkeit, Männlichkeit und Sexualität. Es wurde schnell beliebt bei Männern, die sich als „Gentlemen" identifizierten, ein Begriff, der verwendet wurde, um diejenigen zu beschreiben, die Tradition, Raffinesse und Höflichkeit schätzten. Gent war bekannt für seine expliziten Fotos von nackten Frauen, oft mit Modellen mit großen Brüsten, die damals als idealisierte physische Attribute galten.
Im Jahr 2003 wechselte Gent den Besitzer und begann, Videokataloge per Post in seine Seiten aufzunehmen. Diese Kataloge boten den Lesern Zugang zu Filmen für Erwachsene, die dem visuellen Stil des Magazins entsprachen. Die Kataloge präsentierten vollbusige Schauspielerinnen und spezifische Filmgenres wie Bondage, Fetisch und Rollenspiel. Diese Cross-Promotion hat den spezifischen Geschmack treuer Leser beeinflusst, die Marke Gent über die Seite hinaus erweitert und ein erotisches Ökosystem geschaffen, das auf ihren Vorlieben aufbaut.
Die Aufnahme von Video-Katalogen per Mail in Gent hatte mehrere Vorteile für das Magazin und seine Leser. Für den Anfang bot es dem Verlag zusätzliche Einnahmequellen, die es ihm ermöglichten, sein Geschäftsmodell über die Printwerbung hinaus zu diversifizieren.
Darüber hinaus hat es eine tiefere Verbindung zwischen dem Leser und dem Magazin geschaffen und ihnen eine aufregendere Erfahrung jenseits der gedruckten Seite geboten. Diese Praxis hat jedoch auch ethische Bedenken hinsichtlich der Objektivierung von Frauen und der Ausbeutung ihres Körpers aufgeworfen. Kritiker argumentierten, dass die Zeitschriften eine hypersexualisierte Sicht auf Frauen förderten, indem sie schädliche Stereotypen verstärkten und Gewalt gegen Frauen normalisierten. Trotz dieser Kritikpunkte erwies sich die Entscheidung, Video-Kataloge per Post zu integrieren, für Gent als Erfolg und half ihm, auch im Niedergang der Druckindustrie profitabel zu bleiben.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Verwendung von Video-Katalogen per Post durch das Gent-Magazin eine kreative Möglichkeit war, Leser über die gedruckte Seite hinaus zu gewinnen, aber auch wichtige Fragen zur Repräsentation von Frauen in den Medien aufwarfen.
Letztendlich hat diese Strategie dazu beigetragen, Gent in einer Zeit über Wasser zu halten, in der viele andere Publikationen in finanziellen Schwierigkeiten steckten und die Bedeutung von Innovation und Anpassungsfähigkeit bei der Veröffentlichung demonstrierten.