A revista «Gent» foi fundada em 1969 como uma publicação mensal para leitores masculinos sobre questões relacionadas com masculinidade, masculinidade e sexualidade. Tornou-se rapidamente popular entre os homens que se identificaram como «cavalheiros», termo usado para descrever aqueles que apreciavam a tradição, sofisticação e cortesia. Gent era conhecido por suas fotos explícitas de mulheres nuas, muitas vezes com modelos de seios grandes, que na época eram considerados idealizados como atributos físicos.
Em 2003, Gent mudou de dono e começou a incluir suas páginas de vídeo por correio. Estes catálogos ofereciam aos leitores acesso a filmes para adultos que correspondiam ao estilo visual da revista. Os catálogos apresentavam atrizes exuberantes e produções específicas, como bondage, fetiche e jogo de papel. Este avanço cruzado afetou os gostos específicos dos leitores leais, expandindo a marca Gent para além da página e criando um ecossistema erótico construído em torno de suas preferências.
A inclusão de placas de vídeo por e-mail no Gent teve várias vantagens tanto para o diário quanto para seus leitores. Para começar, isso forneceu fluxo adicional de receita para o editor, permitindo-lhes diversificar seu modelo de negócios para além da publicidade impressa.
Além disso, criou uma ligação mais profunda entre o leitor e a revista, oferecendo-lhes uma experiência mais emocionante fora da página impressa.
No entanto, esta prática também gerou preocupações éticas sobre a objetivação das mulheres e a exploração do seu corpo. Críticos afirmaram que as revistas promoveram uma visão hipersexualizada das mulheres, fortalecendo estereótipos nocivos e normalizando a violência contra as mulheres. Apesar dessas críticas, a decisão de incluir as placas de vídeo via correio foi um sucesso para Gent, ajudando-o a manter-se lucrativo mesmo com o declínio da indústria de impressão.
Para terminar, a utilização por correio das placas de vídeo pelo Gent foi uma forma criativa de atrair leitores fora da página impressa, mas também levantou questões importantes sobre a representatividade das mulheres na mídia.
Em última análise, esta estratégia ajudou a manter o Gent a flutuar em um momento em que muitas outras publicações tiveram dificuldades financeiras para demonstrar a importância da inovação e da adaptabilidade na publicação.