Gent Magazine è stato fondato nel 1969 come edizione mensile per lettori maschi dedicata a questioni legate alla virilità, alla virilità e alla sessualità. Divenne rapidamente popolare tra gli uomini che si identificarono come «signori», termine usato per descrivere coloro che apprezzavano la tradizione, la raffinatezza e la cortesia. Gent era noto per le sue foto esplicite di donne nude, spesso con modelle con grandi seni, che all'epoca erano considerati idealizzati da attributi fisici.
Nel 2003, Gent ha cambiato proprietario e ha iniziato a includere video per posta nelle sue pagine. Questi cataloghi offrivano ai lettori l'accesso a film per adulti che corrispondevano allo stile visivo della rivista. I cataloghi presentavano attrici di spicco e particolari storie cinematografiche, come il bondage, il feticcio e il gioco di ruolo. Questa promozione incrociata ha colpito i gusti specifici dei lettori fedeli, espandendo il marchio Gent oltre la pagina e creando un ecosistema erotico costruito intorno alle loro preferenze.
L'inclusione delle videocamere per posta in Gent ha avuto diversi vantaggi sia per il registro che per i suoi lettori. Innanzitutto, questo ha fornito ulteriori flussi di fatturato all'editore, consentendo loro di diversificare il proprio modello di business al di fuori della pubblicità stampata.
Ha inoltre creato un legame più profondo tra il lettore e la rivista, offrendo loro un'esperienza più emozionante al di fuori della pagina stampata.
Tuttavia, questa pratica ha anche sollevato preoccupazioni etiche circa l'oggettività delle donne e lo sfruttamento del loro corpo. I critici sostenevano che le riviste promuovessero una visione ipersessuale delle donne, rafforzando gli stereotipi dannosi e normalizzando la violenza contro le donne. Nonostante queste criticità, la decisione di attivare le videocatalogie via posta si è rivelata un successo per Gent, aiutandolo a rimanere redditizio anche in un momento di declino dell'industria della stampa.
Per concludere, l'utilizzo per posta dei video da parte di Gent è stato un modo creativo per attirare i lettori fuori dalla pagina stampata, ma ha anche sollevato importanti domande sulla rappresentanza delle donne nei media.
In ultima analisi, questa strategia ha contribuito a mantenere Gent a galla in un momento in cui molte altre pubblicazioni hanno avuto difficoltà finanziarie, dimostrando l'importanza dell'innovazione e dell'adattabilità nella pubblicazione.