Magazyn Gent został założony w 1969 roku jako miesięcznik dla czytelników męskich poświęcony zagadnieniom związanym z męskością, męskością i seksualnością. Szybko stał się popularny wśród mężczyzn, którzy zidentyfikowali jako „dżentelmeni", termin używany do określenia tych, którzy cenili tradycję, wyrafinowanie i cywilność. Gent był znany ze swoich szczerych zdjęć nagich kobiet, często z modelami z dużymi piersi, które były uważane za wyidealizowane cechy fizyczne w tym czasie.
W 2003 roku Gent zmienił własność i zaczął włączać katalogi wideo na swoich stronach. Katalogi te oferowały czytelnikom dostęp do filmów dla dorosłych, które pasowały do stylu wizualnego magazynu. W katalogach pojawiły się aktorki buxom i konkretne gatunki filmowe, takie jak niewolnictwo, fetysz i odgrywanie ról. Ta krzyżowa promocja wpłynęła na specyficzne gusta lojalnych czytelników, rozszerzając markę Gent od strony i tworząc erotyczny ekosystem zbudowany wokół ich preferencji.
W tym katalogi wideo pocztą w Gent miał kilka zalet zarówno dla magazynu i jego czytelników. Na początek zapewniła wydawcy dodatkowe strumienie przychodów, umożliwiając im dywersyfikację ich modelu biznesowego poza drukowaną reklamą.
Stworzyła również głębsze połączenie czytelnika z czasopismem, oferując im bardziej wciągające doświadczenie poza drukowaną stronę.
W praktyce pojawiły się jednak również obawy etyczne dotyczące sprzeciwu wobec kobiet i wykorzystywania ich ciał. Krytycy twierdzili, że czasopisma promowały hiperseksualny pogląd na kobiety, wzmacniając szkodliwe stereotypy i normalizując przemoc wobec kobiet. Pomimo tych krytyk, decyzja o włączeniu katalogów wideo pocztą okazała się udana dla Gandawy, pomagając mu zachować rentowność, nawet gdy przemysł drukarski spadł.
Podsumowując, korzystanie przez magazyn Gent z katalogów wideo pocztą było kreatywnym sposobem angażowania czytelników poza drukowaną stroną, ale poruszało również ważne pytania dotyczące reprezentacji kobiet w mediach.
Ostatecznie strategia ta pomogła utrzymać Gent na powierzchni w czasie, gdy wiele innych publikacji zmagało się finansowo, pokazując znaczenie innowacji i zdolności adaptacyjnych w wydawnictwie.