Playboy ist ein US-amerikanisches Magazin für Lifestyle und Unterhaltung für Männer, das 1953 in Chicago gegründet wurde. Ursprünglich war er bekannt für seine Schwünge mit nackten oder halbnackten Modellen und Artikeln über Sex und Sexualität. In der Vergangenheit nutzte sie Promi-Cameos, um Waren und Dienstleistungen zu bewerben. Dieser Artikel wird diesen Aspekt der Werbestrategie des Magazins untersuchen.
Ein Beispiel für die Verwendung von Promi-Cameos durch den Playboy in der Werbung ist die Werbung für Bud Light Beer im Jahr 2008. In der ganzseitigen Werbung erschien das Model Stephanie Seymour zusammen mit dem Schauspieler Matthew McConaughey, der die Rolle ihres Freundes spielte. In der Werbung trank das Paar Bier und genoss die Gesellschaft des anderen zu Hause. Die Bildunterschrift lautete: "Mann und Frau haben Spaß. So wie du". Die Anzeige förderte den Bud Light-Slogan „Einfachheit" und betonte die Verbindung der Marke mit Sommerspaß und Entspannung. Ein weiteres Beispiel für die Verwendung von Playboy-Cameo-Promis in der Werbung ist die Werbung für Jaguar-Autos von 1964. In der Werbung waren die Schauspielerinnen Claudia Schiffer und Cindy Crawford zu sehen, die gemeinsam in einem Luxusauto posierten. Die Anzeige förderte den Slogan der Marke „Es ist gut, schlecht zu sein", was darauf hindeutet, dass das Fahren eines Jaguar eine herablassende Erfahrung war. Die Werbung betonte auch das elegante Design und die Leistung des Autos.
Neben der Werbung für Konsumgüter nutzte der Playboy auch Prominente, um die Magazine selbst zu verkaufen. In den späten 1970er Jahren veröffentlichte das Magazin beispielsweise Anzeigen mit Farrah Fawcett und Jacqueline Smith, zwei populären Fernsehschauspielern aus Charlie's Angels. Die Anzeige warb für das Magazin als Quelle für „verführerische Frauen" und „verlockende Geschichten". Er forderte die Leser auch auf, die Publikation zu abonnieren.
Insgesamt hat die Verwendung von Promi-Cameos durch den Playboy in der Werbung Glamour mit kommerzieller Attraktivität vermischt. Durch die Assoziation mit bekannten Persönlichkeiten konnte das Magazin Aufmerksamkeit erregen und die Markenbekanntheit steigern. Sie steht jedoch in der Kritik, Frauen zu objektivieren und sexistische Stereotype aufrechtzuerhalten. Trotzdem erwies sich seine Strategie als erfolgreich und half dabei, den Playboy als die wichtigste kulturelle Kraft in der amerikanischen Gesellschaft zu etablieren.