Playboy è una rivista americana di stile di vita maschile e intrattenimento fondata a Chicago nel 1953. Inizialmente era noto per le sue pagine affiancate con modelle nude o semi nude e articoli sul sesso e la sessualità. In passato ha usato un cameo di celebrità per promuovere beni e servizi. Questo articolo affronterà questo aspetto della strategia pubblicitaria della rivista.
Un esempio dell'uso di un cameo Playboy di celebrità in pubblicità è la promozione della birra Bud Light nel 2008. In uno spot a tutta pagina, la modella Stephanie Seymour è apparsa con l'attore Matthew McConaughey, che ha interpretato il suo fidanzato. Nella pubblicità, una coppia beveva birra e si godeva la compagnia a casa. La firma della foto diceva: «Uomo e donna si divertono». Proprio come te". La pubblicità promuoveva lo slogan «Semplicità» di Bud Light e evidenziava il legame del marchio con il divertimento estivo e le vacanze.
Un altro esempio dell'uso di un cameo Playboy di celebrità in pubblicità è la pubblicità di Jaguar nel 1964. Lo spot includeva le attrici Claudia Schiffer e Cindy Crawford, che posavano insieme in un'auto di lusso. La pubblicità promuoveva lo slogan «Bene essere cattivi», suggerendo che guidare Jaguar fosse un'esperienza indulgente. La pubblicità evidenzia anche il design elegante e le prestazioni dell'auto.
Oltre alla promozione dei beni di consumo, Playboy ha anche usato le celebrità per vendere le riviste stesse. Alla fine degli annì 70, ad esempio, la rivista pubblicò una pubblicità con Farrah Fawcett e Jacqueline Smith, due popolari attori televisivi dì Charlie Angels ". La pubblicità è stata promossa dalla rivista come fonte di «donne attraenti» e «storie attraenti». Ha anche incoraggiato i lettori a iscriversi alla pubblicazione.
In generale, l'uso di un cameo Playboy di celebrità nella pubblicità mescolava glamour con attrazione commerciale. Associandosi a personaggi famosi, la rivista è riuscita ad attirare l'attenzione e a rendere il marchio più riconoscibile. Tuttavia, ha affrontato critiche per l'oggettività delle donne e la perpetuazione di stereotipi sessisti. Nonostante ciò, la sua strategia ha avuto successo e ha contribuito a stabilire Playboy come la principale forza culturale nella società americana.