Playboy est un magazine américain de style de vie et de divertissement masculin fondé à Chicago en 1953. À l'origine, il était connu pour ses tournures avec des modèles nus ou semi-nus et des articles sur le sexe et la sexualité. Dans le passé, elle a utilisé un caméo de célébrités pour promouvoir des biens et des services. Cet article abordera cet aspect de la stratégie publicitaire du magazine.
Un exemple de l'utilisation de Playboy cameo de célébrités dans la publicité est la promotion de la bière Bud Light en 2008. Dans une publicité sur toute la page, le modèle de Stephanie Seymour est apparu avec l'acteur Matthew McConaughey, qui a joué le rôle de son petit ami. Dans la publicité, le couple buvait de la bière et profitait de la société de l'autre à la maison. La signature de la photo était "L'homme et la femme s'amusent. « Tout comme toi ». La publicité faisait la promotion du slogan « Simplicité » de Bud Light et soulignait le lien entre la marque et le plaisir et les vacances d'été.
Un autre exemple de l'utilisation de Playboy cameo de célébrités dans la publicité est la publicité pour les voitures Jaguar de 1964. Les actrices Claudia Schiffer et Cindy Crawford ont posé ensemble dans une voiture de luxe. La publicité faisait la promotion du slogan de la marque « C'est bien d'être mauvais », suggérant que conduire une Jaguar était une expérience condescendante. La publicité a également souligné le design élégant et la performance de la voiture.
En plus de promouvoir les produits de consommation, Playboy a également utilisé des célébrités pour vendre les magazines eux-mêmes. Par exemple, à la fin des années 1970, le magazine a publié une publicité avec Farra Fawcett et Jacqueline Smith, deux acteurs de la télévision populaire des Anges de Charlie. La publicité a promu le magazine comme une source de « femmes séduisantes » et de « histoires attirantes ». Il a également encouragé les lecteurs à s'abonner à la publication.
En général, l'utilisation de Playboy cameo de célébrités dans la publicité a mélangé le glamour avec l'attrait commercial. En s'associant à des personnalités célèbres, le magazine a réussi à attirer l'attention et à améliorer la reconnaissance de la marque. Mais elle a été critiquée pour avoir objectivé les femmes et perpétué les stéréotypes sexistes. Malgré cela, sa stratégie a été couronnée de succès et a aidé à établir Playboy comme la principale force culturelle de la société américaine.