Playboy - revista americana sobre estilo de vida masculino e entretenimento, fundada em Chicago em 1953. Ele era inicialmente conhecido por suas páginas espelhadas com modelos nus ou semiabertos e artigos sobre sexo e sexualidade. No passado, usou camelôs de celebridades para promover bens e serviços. Este artigo abordará este aspecto da estratégia publicitária da revista.
Um exemplo da utilização do caméu Playboy de celebridades em publicidade é a promoção da cerveja Bud Light em 2008. No anúncio de página inteira, a modelo Stephanie Seymour apareceu com o ator Matthew McConaughey, que interpretou o namorado dela. No anúncio, um casal bebia cerveja e gostava da sociedade um do outro em casa. A assinatura da foto dizia: «Homem e mulher se divertem». Tal como tu". O anúncio promoveu o slogan «Simplicidade» da Bud Light e enfatizou a ligação da marca com a diversão de verão e as férias.
Outro exemplo do uso do caméu Playboy de celebridades em anúncios é o anúncio dos carros Jaguar de 1964. Os anúncios incluem as atrizes Claudia Schiffer e Cindy Crawford, que posaram juntas num carro de luxo. O anúncio promoveu um slogan da marca «Bom ser mau», sugerindo que conduzir Jaguar foi uma experiência condescendente. O anúncio também enfatizou o design elegante e o desempenho do carro.
Além de promover bens de consumo, Playboy também usou celebridades para vender as próprias revistas. No final dos anos 1970, por exemplo, a revista lançou um anúncio com Farrah Fawcett e Jacqueline Smith, dois populares atores de televisão de «Charlie Angels». O anúncio foi promovido pela revista como uma fonte de «mulheres manjadas» e «histórias envolventes». Ele também convocou os leitores a se inscreverem na publicação.
Em geral, o uso do caméu Playboy de celebridades em anúncios misturou glamour com atratividade comercial. Associando-se a personalidades famosas, a revista foi capaz de chamar a atenção e aumentar o reconhecimento da marca. No entanto, enfrentou críticas por objetivar as mulheres e perpetuar estereótipos sexistas. Apesar disso, sua estratégia foi bem-sucedida e ajudou a estabelecer a Playboy como a principal força cultural na sociedade americana.