بلاي بوي هي مجلة أمريكية لأسلوب حياة الرجال والترفيه تأسست في شيكاغو عام 1953. في البداية، كان معروفًا بانتشاره مع عارضات أزياء عاريات أو شبه عاريات ومقالات عن الجنس والجنس. لقد استخدمت نقش المشاهير للترويج للمنتجات والخدمات في الماضي. ستستكشف هذه المقالة هذا الجانب من استراتيجية الإعلان في المجلة.
أحد الأمثلة على استخدام Playboy للنقوش المشهورة في الإعلان هو الترويج لبيرة Bud Light في عام 2008. في الإعلان المكون من صفحة كاملة، ظهرت عارضة الأزياء ستيفاني سيمور جنبًا إلى جنب مع الممثل ماثيو ماكونهي، الذي أعاد تمثيل دور صديقها. في الإعلان، شرب الزوجان البيرة واستمتعا بصحبة بعضهما البعض في المنزل. كتب على التسمية التوضيحية "رجل وامرأة يستمتعان. مثلك تماماً". روج الإعلان لشعار Bud Light «Simplicity» وأكد على علاقة العلامة التجارية بمتعة الصيف والاسترخاء.
مثال آخر على استخدام Playboy للنقوش المشهورة في الإعلان هو استخدام سيارة جاكوار عام 1964. ظهر في الإعلان الممثلتان كلوديا شيفر وسيندي كروفورد في سيارة فاخرة. روج الإعلان لشعار العلامة التجارية «من الجيد أن تكون سيئًا»، مما يشير إلى أن قيادة سيارة جاكوار كانت تجربة متعالية. سلطت الإعلانات الضوء أيضًا على التصميم والأداء الأنيقين للسيارة.
بالإضافة إلى الترويج للمنتجات الاستهلاكية، استخدم بلاي بوي أيضًا المشاهير لبيع المجلات بأنفسهم. على سبيل المثال، في أواخر السبعينيات، أصدرت المجلة إعلانًا يظهر فيه فرح فوسيت وجاكلين سميث، وهما ممثلان تلفزيونيان مشهوران من Charlie's Angels. روج الإعلان للمجلة كمصدر «لجذب النساء» و «قصص مغرية». كما حث القراء على الاشتراك في المنشور.
بشكل عام، فإن استخدام Playboy للنقوش المشهورة في الإعلان له بريق مختلط مع الجاذبية التجارية. من خلال ربط نفسها بشخصيات مشهورة، تمكنت المجلة من جذب الانتباه وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك، فقد واجهت انتقادات لتجسيد النساء وإدامة الصور النمطية المتحيزة جنسياً. على الرغم من ذلك، أثبتت استراتيجيته نجاحها وساعدت في تأسيس بلاي بوي كقوة ثقافية رئيسية في المجتمع الأمريكي.