أدى تسويق الفخر إلى خلق صناعة تستفيد من كفاح حركة LGBTQ + من أجل المساواة والتمثيل. أصبحت مسيرات الفخر والعناصر الترويجية والفعاليات وسيلة للشركات للاستفادة من الاحتفال بالتنوع والشمول. ومع ذلك، فقد أعاد هذا الاتجاه كتابة التاريخ أيضًا، وسلط الضوء على جوانب معينة من الماضي بينما تجاهل جوانب أخرى. فهو، بتركيزه على الجوانب الإيجابية للمقاومة، يحجب حقائق العنف والتهميش والتمييز التي يواجهها الكثيرون في المجتمع. كما يمكن أن يخلق إحساسًا زائفًا بالتقدم ويتجاهل المشاكل الهيكلية التي لا تزال موجودة حتى اليوم. وقد يسر تسويق الكبرياء الوصول إلى الموارد والوضوح، ولكنه يمكن أن يسهم أيضا في محو الأصوات والنضالات الهامة. سيدرس هذا المقال كيف أن تسليع الفخر يغير الذاكرة العامة للمقاومة وتأثيراتها على مجتمعات LGBTQ +.
لفهم كيف يؤثر تسليع الفخر على الذاكرة العامة، يجب علينا أولاً تحديد المقصود بـ «المقاومة». يمكن أن تتخذ المقاومة أشكالًا عديدة، بما في ذلك الاحتجاجات والمسيرات والإضرابات والاعتصامات والمقاطعات والالتماسات وغير ذلك. تهدف هذه الإجراءات إلى تحدي أنظمة القمع والمطالبة بالتغيير. تشير الذاكرة العامة إلى المعرفة الجماعية وفهم الأحداث والشخصيات التاريخية. يمكن تشكيله من خلال التغطية الإعلامية والبرامج التعليمية والفن والثقافة الشعبية ومصادر أخرى. عندما يتم تحويل المقاومة إلى سلعة، فإنها تصبح سلعة أو خدمة يمكن شراؤها وبيعها مثل أي سلعة استهلاكية أخرى.
على سبيل المثال، تتوفر أعلام الفخر في المتاجر حول العالم وتتوفر منتجات قوس قزح على أرفف المتاجر كل شهر يونيو. وهذا يعطي الانطباع بأن المساواة قد تحققت بينما لا تزال هناك في الواقع حواجز كبيرة يواجهها مجتمع LGBTQ +. من خلال تقليل تاريخ LGBTQ + إلى سلعة قابلة للتسويق، يمكن ترك أصوات وتجارب مهمة وراءها.
تأثير هذا الاتجاه على الذاكرة العامة ذو شقين. أولاً، إنه يشوه فهمنا للماضي، ويسلط الضوء على جوانب معينة بينما يتجاهل جوانب أخرى. أصبحت مسيرات الفخر احتفالات بالعوامات الملونة والموسيقى والبضائع، بدلاً من الاعتراف بالتضحيات التي قدمها أولئك الذين قاتلوا أمامنا. ثانيًا، إنه يحجب الحقائق التي تواجهها الفئات المهمشة في مجتمع LGBTQ +. في حين أن الشركات قد تستفيد من بيع أقواس قزح وبريق، إلا أنها لا تعالج قضايا مثل العنصرية ورهاب المتحولين جنسياً ورهاب المثلية الجنسية والطبقية. يمحو تسويق الفخر هذا النضال ويخلق انطباعًا بأن جميع أعضاء مجتمع LGBTQ + لديهم وصول متساوٍ إلى الموارد والتمثيل. إنه يعزز الروايات المهيمنة لما يعنيه أن تكون شاذًا، والذي يمكن أن يستبعد ويستبعد الكثير من الناس. كما أنه يديم فكرة أن الغرابة هي مجرد متعة ومرح، وليست قضايا عدالة اجتماعية خطيرة. أخيرًا، فإن تسويق الفخر له آثار على مجتمعات LGBTQ + اليوم. يمكن أن يؤدي هذا إلى الرضا عن النفس والشعور الزائف بالتقدم. إذا كنا نعتقد أن كل شيء على ما يرام لأننا نرى منتجات قوس قزح في كل مكان، فقد لا ندرك التفاوتات الهيكلية التي لا تزال موجودة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يحرم أولئك الذين لا يستطيعون تحمل تكاليف المشاركة في أو شراء المنتجات المتعلقة بالأحداث التجارية. من خلال التركيز فقط على جوانب السوق للمقاومة، فإننا نخاطر بنسيان النضالات والأصوات التي تشكل تاريخنا. ومن المهم مواصلة مواجهة القمع بجميع أشكاله، مع الاعتراف بتعقيدات الماضي والحاضر. في الختام، فإن تسويق الفخر له آثار كبيرة على الذاكرة العامة للمقاومة وتأثيرها على مجتمعات LGBTQ +. من خلال التأكيد على جوانب معينة من القصة مع تجاهل جوانب أخرى، فإنها تخلق فهمًا مشوهًا للماضي والحاضر. كما أنها لا تعترف بالفئات المهمشة في المجتمع وتجاربها. أخيرًا، يمكن أن يعزز الرضا عن النفس ويمحو الشخصيات والحركات المهمة.ويجب أن نواصل مواجهة الظلم بجميع أشكاله، مع الاعتراف بتعقيدات كفاحنا الجماعي.
كيف يغير تسليع الكبرياء الذاكرة العامة للمقاومة ؟
أدى تسويق الكبرياء إلى تغيير كبير في الذاكرة العامة للمقاومة من خلال تسويق الأحداث التاريخية والصراعات والحركات التي كان يُنظر إليها ذات يوم على أنها منظمة غير ربحية.