Mayfair Magazine, moda, spor, eğlence ve popüler kültürü kapsayan bir erkek yaşam tarzı yayınıydı. Ayrıca ünlü röportajları, incelemeleri ve tavsiye sütunlarını da içeriyordu. Altın çağında, güzel modelleri ve göz alıcı fotoğraflarıyla tanınıyordu. Mayfair'i gerçekten eşsiz kılan şey, yıllarca düzensiz bir şekilde devam eden ara sıra sınırlı baskılarıydı.
Koleksiyoncuların Sorunları
Bu özel konular, sıradan bir konudan daha fazlasını isteyen koleksiyoncular ve süper hayranlar için yaratıldı. Düzenli baskılardan farklı kapakları vardı ve genellikle makaleler, posterler, kitapçıklar ve hatta özel ürünler gibi ek özellikler içeriyordu. En çok arzu edilenler, nadir veya ikonik modeller veya ünlüler içerenlerdi. Örneğin, bunlardan biri kapakta Kate Moss'u gösterdi ve ünlü Calvin Klein adının imzalı bir baskısını içeriyordu. Bir diğeri Hugh Hefner'a adanmıştı, kapakta onun bir fotoğrafı ve onun içinden kişisel bir mektup vardı.
Artan marka prestiji
Beklendiği gibi, bu sınırlı baskılar Mayfair'in yayıncılık sektöründeki prestijini artırdı. Koleksiyonlarını yenilemeyi seven okuyucularla çok popüler oldular. Onlar münhasırlık ve lüks ile eşanlamlı hale gelmiştir. Birçok insan onlar için yüksek bir fiyat ödemeye istekliydi, bu da onları değerli varlıklar haline getirdi. Bazı konular eBay gibi açık artırma sitelerinde binlerce dolara satıldı. Ayrıca, bu sınırlı baskılar Mayfair'in okuyucuların kalplerindeki ve zihinlerindeki yerini sağlamlaştırdı. Onlara sahip olanlar, dergi için bir tutku paylaşan seçkin bir hayran grubunun bir parçası olduklarını hissettiler. Ayrıca, her bölümün etrafında bir vızıltı yarattı ve bir sonraki için bekleyemeyen aboneler arasında bir vızıltı yarattı. Bunun yarattığı marka sadakati çok büyüktü. Mayfair, bu on yıl boyunca hayatta kalan bir şirket kurmayı başardı. Genel olarak, Mayfair sınırlı sayıda koleksiyon, dahi bir pazarlama hilesiydi. Derginin statüsünü ve çekirdek okuyucu kitlesi arasındaki etkileşimini yükseltirken niş bir kitleye hitap ettiler. Bazen yukarıda ve öteye gitmenin yayıncılık dünyasında tüm farkı yaratabileceğini kanıtladılar.