Mayfair Magazine był męski styl życia publikacji, która obejmowała modę, sport, rozrywkę i kulturę popularną. Zawierał również wywiady gwiazd, opinie i felietony porad. W swoim heyday, była znana z pięknych modeli i efektownych zdjęć.
To, co uczyniło Mayfair naprawdę wyjątkowym, było jednak sporadycznie ograniczonymi wydaniami, które trwały sporadycznie przez lata.
Zagadnienia kolekcjonerskie
Te specjalne zagadnienia zostały stworzone dla kolekcjonerów i superfanów, którzy chcieli czegoś więcej niż zwykłego wydania. Miały różne okładki od regularnych edycji i często zawierały dodatkowe funkcje, takie jak artykuły, plakaty, broszury, a nawet ekskluzywny towar. Najbardziej pożądane były te, które miały rzadkie lub kultowe modele lub gwiazdy.
Na przykład, jeden z nich pokazał Kate Moss na okładce i zawierał podpisany odcisk jej słynnego Calvina Kleina.Inny był dedykowany Hugh Hefner, na okładce było jego zdjęcie i osobisty list od niego w środku.
Wzrost prestiżu marki
Zgodnie z oczekiwaniami te ograniczone wydania zwiększyły prestiż Mayfair w branży wydawniczej. Stały się bardzo popularne wśród czytelników, którzy lubili uzupełniać swoje kolekcje. Stały się synonimem ekskluzywności i luksusu. Wiele osób było skłonnych zapłacić za nich cenę premii, czyniąc z nich cenne aktywa. Niektóre problemy sprzedawane za tysiące dolarów na stronach aukcyjnych, takich jak eBay.
Reader Devotion
Ponadto te ograniczone wydania cementowały miejsce Mayfaira w sercach i umysłach czytelników. Ci, którzy byli ich właścicielami, czuli się częścią elitarnej grupy fanów, którzy podzielali pasję do magazynu. To również stworzył buzz wokół każdego odcinka, tworząc buzz wśród abonentów, którzy nie mogli czekać na następny. Lojalność marki, którą to stworzyło, była ogromna. Mayfair był w stanie zbudować firmę, która przetrwała z powodu tej dekady.
Ogólnie rzecz biorąc, Mayfair limited edition collectibles were a genius marketing ploy. Zwrócili się do niszowej publiczności, podnosząc jednocześnie status i zaangażowanie magazynu wśród jego podstawowej czytelnictwa. Udowodnili, że czasami wychodząc wyżej i dalej może zrobić różnicę w świecie wydawnictw.