Журнал Mayfair был мужским изданием об образе жизни, которое освещало моду, спорт, развлечения и массовую культуру. Он также включал интервью со знаменитостями, обзоры и колонки с советами. В период расцвета она была известна своими красивыми моделями и гламурными фотографиями.
Тем не менее, что сделало Mayfair по-настоящему уникальным, так это его случайные ограниченные выпуски, которые выходили эпизодически в течение многих лет.
Коллекционные выпуски
Эти специальные выпуски были созданы для коллекционеров и суперфанов, которые хотели чего-то большего, чем просто обычный выпуск. Они имели обложки, отличные от обычных изданий, и часто содержали дополнительные функции, такие как статьи, плакаты, буклеты или даже эксклюзивные товары. Самыми желанными оказались те, на которых были представлены редкие или знаковые модели или знаменитости.
Например, одна из них продемонстрировала Кейт Мосс на обложке и включила подписанный оттиск ее знаменитого объявления Calvin Klein.Другая была посвящена Хью Хефнеру, на обложке была изображена его фотография и личное письмо от него внутри.
Повышение престижа бренда
Как и ожидалось, эти выпуски ограниченным тиражом повысили престиж Mayfair в издательской отрасли Они стали весьма востребованы читателями, которые любили пополнять свои коллекции. Они стали синонимом эксклюзивности и роскоши. Многие люди были готовы платить за них премиальную цену, что делало их ценными активами. Некоторые выпуски продавались за тысячи долларов на аукционных сайтах, таких как eBay.
Reader Devotion
Более того, эти ограниченные выпуски закрепили место Mayfair в сердцах и умах читателей. Те, кто ими владел, чувствовали себя частью элитной группы фанатов, разделявших страсть к журналу. Это также вызвало ажиотаж вокруг каждого выпуска, создав ажиотаж среди подписчиков, которые не могли дождаться выхода следующего. Лояльность к бренду, которую это создало, была огромной. Компания Mayfair смогла построить компанию, которая просуществовала из-за этого десятилетия.
В целом, коллекционные выпуски ограниченной серии Mayfair были гениальным маркетинговым ходом. Они обратились к нишевой аудитории, одновременно повышая статус журнала и вовлеченность среди его основной читательской аудитории. Они доказали, что иногда выход за рамки и выше может иметь все значение в мире издательского дела.