مجلة مايفير (بالإنجليزية: Mayfair Magazine) هي مطبوعة عن أسلوب حياة الرجال تغطي الأزياء والرياضة والترفيه والثقافة الشعبية. كما تضمنت مقابلات المشاهير والمراجعات وأعمدة المشورة. في أوجها، اشتهرت بعارضاتها الجميلات وصورها الفاتنة.
ما جعل مايفير فريدة حقًا، على الرغم من ذلك، كان إصداراتها المحدودة العرضية، والتي استمرت بشكل متقطع لسنوات.
قضايا الجامع
تم إنشاء هذه المشكلات الخاصة لهواة الجمع والمعجبين الذين أرادوا شيئًا أكثر من مجرد مشكلة عادية. كانت لها أغلفة مختلفة عن الإصدارات العادية وغالبًا ما تحتوي على ميزات إضافية مثل المقالات والملصقات والكتيبات أو حتى البضائع الحصرية. أكثر ما هو مرغوب فيه هو تلك التي ظهرت فيها عارضات أزياء أو مشاهير نادرة أو مبدعة.
على سبيل المثال، أظهر أحدهم كيت موس على الغلاف وتضمن نسخة موقعة من إعلانها الشهير كالفن كلاين. تم تخصيص آخر لهيو هيفنر، وكان على الغلاف صورة له ورسالة شخصية منه بالداخل.
زيادة مكانة العلامة التجارية
كما هو متوقع، زادت هذه الإصدارات المحدودة من مكانة Mayfair في صناعة النشر. لقد أصبحوا مشهورين جدًا لدى القراء الذين أحبوا تجديد مجموعاتهم. لقد أصبحوا مرادفين للتفرد والرفاهية. كان الكثير من الناس على استعداد لدفع سعر ممتاز لهم، مما يجعلهم أصولًا قيمة. بيعت بعض الإصدارات بآلاف الدولارات على مواقع المزاد مثل eBay.
تفاني القارئ
علاوة على ذلك، عززت هذه الإصدارات المحدودة مكانة مايفير في قلوب وعقول القراء. أولئك الذين يمتلكونها شعروا بأنهم جزء من مجموعة النخبة من المعجبين الذين شاركوا الشغف بالمجلة. كما أحدثت ضجة حول كل حلقة، مما أحدث ضجة بين المشتركين الذين لم يتمكنوا من انتظار الحلقة التالية. كان ولاء العلامة التجارية الذي أنشأه هذا ضخمًا. تمكنت Mayfair من بناء شركة نجت بسبب هذا العقد.
بشكل عام، كانت مقتنيات الإصدار المحدود من Mayfair حيلة تسويقية عبقرية. خاطبوا جمهورًا متخصصًا أثناء رفع مكانة المجلة ومشاركتها بين قرائها الأساسيين. لقد أثبتوا أن الذهاب إلى أبعد من ذلك في بعض الأحيان يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في عالم النشر.