Cheri, 1982 ve 2014 yılları arasında yayınlanan ve kadın heteroseksüel bir kitleye yönelik bir Amerikan pornografik dergisidir. İçeriği, kadın cinselliği, beden imajı, fantezi ve ilişkiler hakkında fotoğraflar, röportajlar ve hikayeler içeriyordu. Dergi, okuyucularının kendi arzularını keşfetmelerini ve kadın cinselliğini çevreleyen tabuları yıkmalarını sağlayan cinsel tavsiyeler vermeyi amaçladı. Cherie bazen izleyicilerini yarışmalar, mektuplar ve modelleme istekleriyle meşgul etti. Bu etkileşim derginin etrafındaki topluluğa katkıda bulundu ve okuyuculara yayına dahil olma şansı verdi. Okuyucularla olan bu etkileşim, diğer yetişkin medya kuruluşlarından artan rekabetin ortasında sadakat oluşturmak ve sürdürülebilir bir abone tabanı oluşturmak için daha geniş bir stratejinin parçasıydı.
Okuyucularla etkileşimin rolü
Sheri, okuruyla bağlantı kurmak için onları yayın sürecine dahil etmek için çeşitli taktikler kullandı. Böyle bir taktik, okuyucuların kendi erotik görüntülerini veya hikayelerini yayında değerlendirilmek üzere gönderebilecekleri düzenli yarışmalar düzenlemekti. Bu materyaller editörler tarafından incelendi ve kalite ve özgünlüğe göre seçildi. Kazananlara nakit ödüller ve dergide sunulan eserleri verildi. Sheree ayrıca, hem gönderilen mektuplara yanıt veren hem de istenmeyen yazışmaları yayınlayan okuyuculardan mektuplar istedi. Böylece okuyucular, yayın üzerinde sahiplik duygusu yaratarak duyulduğunu ve değer verildiğini hissettiler. Buna ek olarak, Sheri bazen makalelerde popüler modeller gösterdi ve okuyuculardan fiziksel özellikleri veya performans stili hakkında geri bildirim istedi. Bu, derginin marka elçilerini tanıtırken içeriğini okuyucularının çıkarlarına göre uyarlamasına izin verdi. Cheri, okurlarını yarışmalara, mektuplara ve model isteklerine dahil ederek, aboneleri arasında güçlü bir topluluk duygusu geliştirdi. Bu etkinliklere katılan okuyucular, yayına daha fazla yatırım yaptıklarını hissettiler; bu da, diğer yetişkin medyanın sert rekabetiyle karşı karşıya kaldıklarında bile abone olmaya devam etmelerini teşvik etti. Dahası, derginin editörleri, tüm yazışmalara derhal ve düşünceli bir şekilde cevap vermek için çok dikkatliydi ve yayın ile izleyicileri arasındaki bağlantı duygusunu daha da güçlendirdi. Bu strateji başarılı oldu; Çok sayıda soruna rağmen, Cheri, esas olarak ilgili okuyucusu nedeniyle, varlığı boyunca en çok satan pornografik dergilerden biri olarak kaldı.
Cheri'nin Karşılaştığı Zorluklar
Okuyucusunu çekerken, Cheri'nin sağlam bir abone tabanını korumasına yardımcı olurken, dezavantajları olmamıştır. Derginin karşılaştığı zorluklardan biri, ücretsiz çevrimiçi pornografinin kullanılabilirliğini arttırmaktı. İnternetin yükselişiyle birlikte, birçok tüketici erotik materyale ücretsiz olarak erişebildiklerini ve böylece Cheri satın alma ihtiyacını azalttığını keşfetti. Buna ek olarak, kadınları hedef alan heteroseksüel pornografi pazarı, kadınlar BDSM ve queer porno gibi daha çeşitli cinsellik seçeneklerini keşfetmeye başladıkça azaldı. Son olarak, pornografiyi çevreleyen yasal manzara giderek daha kısıtlayıcı hale geldi ve Cheri gibi yayınların özgürce çalışmasını zorlaştırdı. Bu engellere rağmen, Cheri içeriğini değişen zevklere uyacak şekilde uyarladı ve okuyucuyla etkileşimlere öncelik vermeye devam ediyor. Sonuç olarak, Cheri'nin başarısı kısmen aktif okuyucu katılımı yoluyla sadakat oluşturma yeteneğine bağlanabilir. Dergi, yarışmalar düzenleyerek, mektupları yanıtlayarak ve modellerden gelen talepleri sunarak, aboneleri arasında, diğer yetişkin medya kaynaklarından artan rekabetle karşı karşıya kaldıklarında bile aboneliklerini sürdürmeye teşvik eden güçlü bir topluluk oluşturdu. Buradaki ders, okuyucu katılımının, özellikle tüketici çıkarlarının ve tercihlerinin her zaman değiştiği gelişen bir sektörde, herhangi bir medyanın iş stratejisinin önemli bir yönü olmaya devam etmesidir.