شيري هي مجلة إباحية أمريكية صدرت بين عامي 1982 و 2014 وتستهدف جمهورًا من جنسين مختلفين. تضمن محتواها صورًا ومقابلات وقصصًا عن النشاط الجنسي الأنثوي وصورة الجسد والخيال والعلاقات. هدفت المجلة إلى تقديم المشورة الجنسية التي مكنت قرائها من استكشاف رغباتهم الخاصة وكسر المحرمات المحيطة بالحياة الجنسية للإناث. أشركت شيري جمهورها أحيانًا بالمسابقات والرسائل وطلبات عرض الأزياء. ساهم هذا التفاعل في المجتمع حول المجلة ومنح القراء فرصة للشعور بالمشاركة في المنشور. كان هذا التفاعل مع القراء جزءًا من استراتيجية أوسع لبناء الولاء والحفاظ على قاعدة مشتركين مستدامة وسط المنافسة المتزايدة من وسائل الإعلام الأخرى للبالغين.
دور التفاعل مع القراء
من أجل التواصل مع قرائها، استخدمت شيري تكتيكات مختلفة لإشراكهم في عملية النشر. كان أحد هذه الأساليب هو إجراء مسابقات منتظمة حيث يمكن للقراء تقديم صورهم أو قصصهم المثيرة للنظر فيها في النشر. وقام المحررون باستعراض هذه المواد واختيارها على أساس الجودة والأصالة. حصل الفائزون على جوائز نقدية وعرضت أعمالهم في المجلة. طلب شيري أيضًا رسائل من القراء، ردًا على الرسائل المرسلة ونشر مراسلات غير مرغوب فيها. وهكذا شعر القراء بأنهم مسموعون ومقدرون، مما خلق إحساسًا بالملكية على المنشور. بالإضافة إلى ذلك، عرضت شيري أحيانًا نماذج شائعة في المقالات وطلبت تعليقات القراء على سماتهم المادية أو أسلوب أدائهم. سمح ذلك للمجلة بتكييف محتواها وفقًا لاهتمامات قرائها مع الترويج لسفراء علامتها التجارية.
بناء الولاء من خلال المشاركة
من خلال إشراك قرائها في المسابقات والرسائل وطلبات النماذج، زرع Cheri إحساسًا قويًا بالمجتمع بين مشتركيها. شعر القراء الذين شاركوا في هذه الأحداث بمزيد من الاستثمار في المنشور، مما شجعهم على مواصلة الاشتراك حتى عندما يواجهون منافسة شديدة من وسائل الإعلام الأخرى للبالغين. علاوة على ذلك، حرص محررو المجلة بشدة على الرد على جميع المراسلات بسرعة وبعناية، مما زاد من تعزيز الشعور بالارتباط بين المنشور وجمهوره. وكانت هذه الاستراتيجية ناجحة ؛ على الرغم من المشاكل العديدة، ظلت شيري واحدة من أكثر المجلات الإباحية مبيعًا طوال وجودها، ويرجع ذلك أساسًا إلى قرائها المهتمين.
التحديات التي تواجه Cheri
بينما ساعد جذب قرائها Cheri في الحفاظ على قاعدة مشتركين قوية، إلا أنها لم تخلو من عيوبها. كان أحد التحديات التي تواجه المجلة هو زيادة توافر المواد الإباحية المجانية على الإنترنت. مع ظهور الإنترنت، وجد العديد من المستهلكين أنه يمكنهم الوصول إلى المواد المثيرة مجانًا، وبالتالي تقليل الحاجة إلى شراء Cheri. بالإضافة إلى ذلك، انخفض سوق المواد الإباحية المغايرة التي تستهدف النساء حيث بدأت النساء في استكشاف خيارات جنسية أكثر تنوعًا مثل BDSM والإباحية الغريبة. أخيرًا، أصبح المشهد القانوني المحيط بالمواد الإباحية مقيدًا بشكل متزايد، مما يجعل من الصعب على المنشورات مثل Cheri العمل بحرية. على الرغم من هذه العقبات، قامت Cheri بتكييف محتواها بإصرار ليناسب الأذواق المتغيرة وتواصل إعطاء الأولوية للتفاعلات مع القارئ. في الختام، يمكن أن يُعزى نجاح شيري جزئيًا إلى قدرته على بناء الولاء من خلال مشاركة القارئ النشطة. من خلال إجراء المسابقات والرد على الرسائل وتقديم طلبات من العارضات، قامت المجلة ببناء مجتمع قوي بين مشتركيها شجعهم على مواصلة اشتراكاتهم حتى عندما واجهوا منافسة متزايدة من مصادر إعلامية أخرى للبالغين. الدرس المستفاد هنا هو أن مشاركة القراء تظل جانبًا مهمًا من استراتيجية أعمال أي وسيلة إعلام، خاصة في صناعة مزدهرة حيث تتغير مصالح المستهلك وتفضيلاته دائمًا.