Cheri é uma revista pornográfica americana publicada entre 1982 e 2014 e focada no público heterossexual feminino. Seu conteúdo incluía fotos, entrevistas e histórias sobre sexualidade feminina, imagem corporal, fantasias e relacionamentos. A revista tinha como objetivo oferecer conselhos sexuais que permitiram que seus leitores explorassem seus próprios desejos e quebrassem tabus relacionados com a sexualidade feminina. A Cherie às vezes envolvia o seu público com concursos, cartas e pedidos de modelos. Essa interação contribuiu para a comunidade em torno da revista e permitiu que os leitores se sentissem envolvidos na publicação. Essa interação com os leitores foi parte de uma estratégia mais ampla para criar lealdade e manter uma base de assinantes sustentável, em meio à crescente concorrência de outros meios de comunicação para adultos.
O papel da interação com os leitores
Para entrar em contato com o seu público leitor, Sheri aplicou várias táticas para envolvê-los no processo de publicação. Uma dessas táticas era a realização de concursos regulares, onde os leitores podiam apresentar suas próprias imagens eróticas ou histórias para serem analisadas na publicação. Estes materiais foram analisados pela redação e selecionados com base na qualidade e originalidade. Os vencedores receberam prêmios em dinheiro e seus trabalhos apresentados na revista. Sheri também pediu e-mails dos leitores, tanto respondendo às cartas enviadas como publicando correspondências indesejadas. Assim, os leitores se sentiram ouvidos e valorizados, criando um sentimento de propriedade sobre a publicação.
Além disso, Sheri algumas vezes mostrava modelos populares em artigos e pedia comentários dos leitores sobre seus atributos físicos ou estilo de desempenho. Isso permitiu à revista adaptar seu conteúdo aos interesses dos seus leitores, ao mesmo tempo em que promoveu seus embaixadores da marca.
Aumentar a fidelidade através da inclusão
Envolvendo seus leitores em concursos, cartas e pedidos de modelos, Chery cultivou um forte sentimento de comunidade entre seus seguidores. Os leitores que participaram se sentiram mais investidos na publicação, o que os encorajou a continuar a subscrever, mesmo quando enfrentavam forte concorrência de outros meios de comunicação para adultos. Além disso, a publicação da revista se preocupou muito em responder a toda a correspondência de forma rápida e reflexiva, aumentando ainda mais o sentimento de ligação da publicação com a sua audiência. Esta estratégia foi um sucesso; apesar de muitos problemas, Cheri permaneceu como uma das revistas pornográficas mais vendidas durante toda a sua existência, principalmente devido à sua base de leitores interessada.
Os desafios de Cheri
Embora a atração do seu público leitor tenha ajudado Cheri a manter uma base de assinantes sustentável, não faltou. Um dos desafios enfrentados pela revista foi aumentar a disponibilidade de pornografia online gratuita. Com o crescimento da internet, muitos consumidores descobriram que eles podem ter acesso a material erótico gratuitamente, reduzindo assim a necessidade de comprar Cheri. Além disso, o mercado de pornografia heterossexual focada nas mulheres diminuiu, porque as mulheres começaram a explorar uma variedade de opções de sexualidade, como o BDSM e a pornografia queer. Finalmente, a paisagem legal que rodeia a pornografia é cada vez mais restritiva, o que dificulta o livre funcionamento de publicações como Cheri. Apesar desses obstáculos, Cheri tem adaptado seu conteúdo de acordo com os gostos em evolução e continua a priorizar a interação com o leitor.
Para terminar, o sucesso de Chery pode ser atribuído em parte à sua capacidade de fortalecer a lealdade através da participação ativa do leitor.Com concursos, e-mails e solicitações de modelos, a revista criou uma comunidade forte entre seus seguidores, que os encorajou a continuar a subscrever-se, mesmo quando enfrentavam uma crescente concorrência de outras fontes de mídia para adultos. A lição aqui é que o envolvimento dos leitores continua a ser um aspecto importante da estratégia de negócios de qualquer mídia, especialmente em uma indústria em rápida evolução, onde os interesses e as preferências dos consumidores sempre mudam.