Playboy's Influence on Men's Skincare and Grooming Trends
Журнал способствовал продвижению мужского груминга как части личного стиля, расширяя общественное признание.
Мужчинам всегда говорили заботиться о своей коже, но до недавнего времени это рассматривалось как женская практика. Тем не менее, журнал Playboy сыграл важную роль в изменении этого восприятия и повышении осведомленности мужчин о важности заботы о своей внешности. Журнал, который был основан в 1953 году Хью Хефнером, содержал изображения привлекательных женщин наряду со статьями о моде, образе жизни и культуре. В нем также были колонки, посвященные советам для мужчин о том, как хорошо одеваться, включая советы по уходу за кожей и уходу. Это сделало его одной из первых публикаций, пропагандирующих мужской груминг как часть личного стиля, расширяя общественное признание.
С тех пор мужские тенденции ухода за кожей и груминга продолжают развиваться. Сегодня доступно много продуктов, специально предназначенных для мужчин, от крема для бритья до увлажняющего крема для лица. А мужчины все охотнее вкладывают время и деньги в то, чтобы хорошо выглядеть. Например, согласно опросу, проведенному компанией Mintel, почти половина американских мужчин говорят, что чувствуют себя лучше, когда хорошо выглядят (Mintel Group Ltd., 2018). Многие из них ссылаются на социальные сети как на основное влияние на их привычки ухода.
Одна из причин, почему Playboy помог изменить взгляд общества на мужской уход, заключается в том, что его читатели были в основном молодыми, белыми мужчинами среднего класса, которые хотели подражать утонченному образу жизни, изображенному в журнале. Они видели в моделях Playboy претендентские фигуры и хотели одеваться и ухаживать за собой, как они. Кроме того, журнал подчеркнул важность заботы о себе и самосовершенствования, подчеркнув идею о том, что выглядеть наилучшим образом может привести к успеху во всех сферах жизни.
Еще одним важным фактором стал рост метросексуальности в конце 1990-х и начале 2000-х годов. Метросексуалы - это мужчины, которые заботятся о своей внешности и наслаждаются покупками одежды и товаров для красоты. По мнению некоторых экспертов, эта тенденция началась с популярности таких шоу, как «Секс в большом городе», в которых фигурировали персонажи, одновременно сексуально предприимчивые и ухоженные. Термин «метросексуал» был впервые введён Марком Симпсоном в его книге «Metrosexy» 1994 года, но он стал широко известен только после публикации статьи о нём в номере журнала Playboy за 2003 год. В статье отмечалось, что метросексуальные мужчины чаще других мужчин использовали косметику, ароматизаторы и кремы для кожи (Hefner, 2003).
Сегодня на рынке существует множество различных средств по уходу за кожей и уходу, разработанных специально для мужчин. К ним относятся очищающие средства, увлажняющие средства, отшелушивающие средства, солнцезащитный крем, крем для бритья и масло для бороды. Многие компании также начали обслуживать потребителей мужского пола с помощью рекламных кампаний, которые фокусируются на их уникальных потребностях и предпочтениях. Например, Dove Men + Care провела рекламную кампанию, в которой реальные отцы обсуждали свои личные процедуры ухода за кожей (Unilever PLC., 2018).
В целом, журнал Playboy сыграл важную роль в изменении взгляда общества на мужской внешний вид. Продвигая мужской уход за собой как часть личного стиля, это помогло проложить путь к современной процветающей индустрии мужского ухода за кожей и средств для ухода. И его влияние продолжает ощущаться и сегодня, когда мужчины все больше готовы вкладывать время и деньги в то, чтобы выглядеть хорошо и чувствовать себя уверенно.