Playboy's Influence on Men's Skincare and Grooming Trends
روجت المجلة لاستمالة الذكور كجزء من أسلوب شخصي، مما أدى إلى توسيع القبول العام. لطالما طُلب من الرجال الاعتناء ببشرتهم، ولكن حتى وقت قريب كان يُنظر إليها على أنها ممارسة أنثوية. ومع ذلك، كان لمجلة بلاي بوي دور فعال في تغيير هذا التصور وزيادة وعي الرجال بأهمية الاهتمام بمظهرهم. احتوت المجلة، التي أسسها هيو هيفنر عام 1953، على صور لنساء جذابات إلى جانب مقالات عن الموضة ونمط الحياة والثقافة. كما تضمنت أعمدة مخصصة لتقديم المشورة للرجال حول كيفية ارتداء الملابس الجيدة، بما في ذلك نصائح العناية بالبشرة والعناية الشخصية. هذا جعلها واحدة من أولى المنشورات التي تروج لاستمالة الذكور كجزء من أسلوب شخصي، وتوسيع القبول العام. منذ ذلك الحين، استمرت اتجاهات العناية بالبشرة والعناية بالبشرة للرجال في التطور. اليوم، هناك العديد من المنتجات المتاحة خصيصًا للرجال، من كريم الحلاقة إلى مرطب الوجه. والرجال على استعداد متزايد لاستثمار الوقت والمال في المظهر الجيد. على سبيل المثال، وفقًا لمسح أجرته شركة Mintel، يقول ما يقرب من نصف الرجال الأمريكيين إنهم يشعرون بتحسن عندما يبدون في حالة جيدة (Mintel Group Ltd.، 2018). يستشهد الكثير منهم بوسائل التواصل الاجتماعي باعتبارها تأثيرًا كبيرًا على عاداتهم في الاستمالة.
أحد أسباب مساعدة بلاي بوي في تغيير نظرة المجتمع إلى الاستمالة الذكورية هو أن قرائها كانوا في الغالب من الشباب والبيض والطبقة الوسطى الذين أرادوا محاكاة أسلوب الحياة المتطور الذي تم تصويره في المجلة. لقد رأوا عارضات أزياء بلاي بوي كشخصيات طموحة وأرادوا ارتداء ملابس وتهيئة أنفسهم مثلهم. بالإضافة إلى ذلك، أكدت المجلة على أهمية الرعاية الذاتية وتحسين الذات، مؤكدة على فكرة أن النظر بأفضل ما لديك يمكن أن يؤدي إلى النجاح في جميع مجالات الحياة.
عامل رئيسي آخر هو ارتفاع الميتروسيوال في أواخر التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. Metrosexuals هم رجال يهتمون بمظهرهم ويستمتعون بالتسوق لشراء الملابس ومنتجات التجميل. وفقًا لبعض الخبراء، بدأ الاتجاه بشعبية برامج مثل Sex and the City، والتي تضمنت شخصيات كانت مغامرة جنسيًا ومهذبة. صاغ مارك سيمبسون مصطلح «metrosexual» لأول مرة في كتابه عام 1994 Metrosexy، لكنه أصبح معروفًا على نطاق واسع فقط بعد نشر مقال عنه في عدد 2003 من مجلة بلاي بوي. لاحظ المقال أن الرجال المتروسين كانوا أكثر عرضة من الرجال الآخرين لاستخدام مستحضرات التجميل والعطور وكريمات البشرة (Hefner، 2003). هناك العديد من منتجات العناية بالبشرة والعناية بالبشرة المختلفة في السوق اليوم مصممة خصيصًا للرجال. وتشمل هذه المنظفات والمرطبات والمقشرات وواقي الشمس وكريمة الحلاقة وزيت اللحية. بدأت العديد من الشركات أيضًا في خدمة المستهلكين الذكور بحملات إعلانية تركز على احتياجاتهم وتفضيلاتهم الفريدة. على سبيل المثال، أدارت Dove Men + Care حملة إعلانية ناقش فيها الآباء الواقعيون روتين العناية بالبشرة الشخصي (Unilever PLC.، 2018).
بشكل عام، كان لمجلة بلاي بوي دور فعال في تغيير نظرة المجتمع إلى مظهر الذكور. من خلال الترويج للرعاية الذاتية للرجال كجزء من أسلوب شخصي، فقد ساعد في تمهيد الطريق لصناعة العناية بالبشرة والعناية بالبشرة للرجال المزدهرة اليوم. ولا يزال تأثيره محسوسًا اليوم، حيث يتزايد استعداد الرجال لاستثمار الوقت والمال في الظهور بمظهر جيد والشعور بالثقة.