Playboy's Influence on Men's Skincare and Grooming Trends
La revista contribuyó a la promoción del grooming masculino como parte del estilo personal, ampliando el reconocimiento público.
A los hombres siempre se les ha dicho que cuiden su piel, pero hasta hace poco se veía como una práctica femenina. Sin embargo, la revista Playboy ha sido fundamental para cambiar esta percepción y concienciar a los hombres sobre la importancia de cuidar su apariencia. La revista, que fue fundada en 1953 por Hugh Hefner, contenía imágenes de mujeres atractivas junto con artículos sobre moda, estilo de vida y cultura. También tenía columnas dedicadas a consejos para los hombres sobre cómo vestirse bien, incluyendo consejos para el cuidado de la piel y el cuidado. Esto la convirtió en una de las primeras publicaciones en promover el grooming masculino como parte de un estilo personal, ampliando el reconocimiento público.
Desde entonces, las tendencias masculinas del cuidado de la piel y el grooming han seguido evolucionando. Hoy en día hay muchos productos especialmente diseñados para los hombres, desde crema de afeitar hasta crema hidratante para la cara. Y los hombres están cada vez más dispuestos a invertir tiempo y dinero en quedar bien. Por ejemplo, según una encuesta realizada por Mintel, casi la mitad de los hombres estadounidenses dicen sentirse mejor cuando se ven bien (Mintel Group Ltd., 2018). Muchos de ellos se refieren a las redes sociales como el principal impacto en sus hábitos de cuidado.
Una de las razones por las que Playboy ayudó a cambiar la visión de la sociedad sobre el cuidado de los hombres es que sus lectores eran en su mayoría hombres jóvenes y blancos de clase media que querían emular el estilo de vida refinado representado en la revista. Veían en los modelos de Playboy figuras retadoras y querían vestirse y cuidarse como ellos. Además, la revista destacó la importancia de cuidarse y superarse, destacando la idea de que verse de la mejor manera puede conducir al éxito en todos los ámbitos de la vida.
Otro factor importante fue el aumento de la metrosexualidad a finales de la década de 1990 y principios de la década de 2000. Los metrosexuales son hombres que cuidan su aspecto y disfrutan comprando ropa y artículos de belleza. Según algunos expertos, esta tendencia comenzó con la popularidad de programas como «Sexo en la gran ciudad», que presentaba personajes a la vez sexualmente emprendedores y bien cuidados. El término «metrosexual» fue acuñado por primera vez por Mark Simpson en su libro «Metrosexy» de 1994, pero no llegó a ser ampliamente conocido hasta después de la publicación de un artículo sobre él en el número de 2003 de la revista Playboy. El artículo señaló que los hombres metrosexuales eran más propensos que otros hombres a usar cosméticos, sabores y cremas para la piel (Hefner, 2003).
Hoy en día existen en el mercado muchos productos de cuidado y cuidado de la piel diferentes diseñados específicamente para los hombres. Estos incluyen limpiadores, hidratantes, exfoliantes, protector solar, crema de afeitar y aceite de barba. Muchas empresas también han comenzado a servir a los consumidores masculinos a través de campañas publicitarias que se centran en sus necesidades y preferencias únicas. Por ejemplo, Dove Men + Care realizó una campaña publicitaria en la que los padres reales discutieron sus procedimientos personales de cuidado de la piel (Unilever PLC., 2018).
En general, la revista Playboy ha sido fundamental para cambiar la visión de la sociedad sobre la apariencia masculina. Al promover el autocuidado masculino como parte del estilo personal, ayudó a allanar el camino para la floreciente industria moderna del cuidado de la piel masculina y los productos de cuidado. Y su influencia sigue sintiéndose hoy en día, cuando los hombres están cada vez más dispuestos a invertir tiempo y dinero en verse bien y sentirse confiados.