Playboy's Influence on Men's Skincare and Grooming Trends
Das Magazin trug zur Förderung der männlichen Pflege als Teil des persönlichen Stils bei und erweiterte die öffentliche Akzeptanz.
Männern wurde immer gesagt, sie sollten sich um ihre Haut kümmern, aber bis vor kurzem wurde dies als weibliche Praxis angesehen. Das Playboy-Magazin war jedoch maßgeblich daran beteiligt, diese Wahrnehmung zu verändern und Männer für die Bedeutung der Pflege ihres Aussehens zu sensibilisieren. Das 1953 von Hugh Hefner gegründete Magazin enthielt neben Artikeln über Mode, Lifestyle und Kultur auch Bilder von attraktiven Frauen. Es gab auch Kolumnen, die sich auf Tipps für Männer konzentrierten, wie man sich gut kleidet, einschließlich Haut- und Pflegetipps. Dies machte es zu einer der ersten Publikationen, die die Pflege von Männern als Teil eines persönlichen Stils förderten und die öffentliche Akzeptanz erweiterten.
Seitdem haben sich die Trends der Hautpflege und Pflege für Männer weiterentwickelt. Heute gibt es viele Produkte, die speziell für Männer entwickelt wurden, von der Rasiercreme bis zur feuchtigkeitsspendenden Gesichtscreme. Und Männer sind immer eher bereit, Zeit und Geld zu investieren, um gut auszusehen. Laut einer Umfrage von Mintel gibt beispielsweise fast die Hälfte der amerikanischen Männer an, dass sie sich besser fühlen, wenn sie gut aussehen (Mintel Group Ltd., 2018). Viele von ihnen zitieren Social Media als einen großen Einfluss auf ihre Pflegegewohnheiten.
Ein Grund, warum der Playboy dazu beigetragen hat, die Sicht der Gesellschaft auf die Pflege von Männern zu verändern, ist, dass seine Leser meist junge, weiße Männer der Mittelschicht waren, die den raffinierten Lebensstil nachahmen wollten, der in der Zeitschrift dargestellt wurde. Sie sahen in den Playboy-Modellen Aspirantenfiguren und wollten sich so kleiden und pflegen wie sie. Darüber hinaus betonte das Magazin die Bedeutung von Selbstfürsorge und Selbstverbesserung und betonte die Idee, dass das beste Aussehen in allen Lebensbereichen zum Erfolg führen kann. Ein weiterer wichtiger Faktor war der Anstieg der Metrosexualität in den späten 1990er und frühen 2000er Jahren. Metrosexuelle sind Männer, die sich um ihr Aussehen kümmern und gerne Kleidung und Schönheitsprodukte kaufen. Nach Ansicht einiger Experten begann dieser Trend mit der Popularität von Shows wie Sex and the City, die Charaktere zeigten, die sowohl sexuell abenteuerlustig als auch gepflegt waren. Der Begriff „metrosexuell" wurde zuerst von Mark Simpson in seinem Buch „Metrosexy" von 1994 eingeführt, aber er wurde erst nach der Veröffentlichung eines Artikels über ihn in der Ausgabe 2003 des Playboy-Magazins weithin bekannt. Der Artikel stellte fest, dass metrosexuelle Männer häufiger als andere Männer Kosmetika, Aromen und Hautcremes verwendeten (Hefner, 2003).
Heute gibt es viele verschiedene Hautpflege- und Pflegeprodukte auf dem Markt, die speziell für Männer entwickelt wurden. Dazu gehören Reinigungsmittel, Feuchtigkeitscremes, Peelings, Sonnencreme, Rasiercreme und Bartöl. Viele Unternehmen haben auch begonnen, männliche Verbraucher mit Werbekampagnen zu bedienen, die sich auf ihre einzigartigen Bedürfnisse und Vorlieben konzentrieren. Zum Beispiel führte Dove Men + Care eine Werbekampagne durch, in der echte Väter ihre persönlichen Hautpflegeverfahren diskutierten (Unilever PLC., 2018). Insgesamt war das Playboy-Magazin maßgeblich daran beteiligt, die Sicht der Gesellschaft auf das männliche Erscheinungsbild zu verändern. Durch die Förderung der männlichen Körperpflege als Teil des persönlichen Stils hat es dazu beigetragen, den Weg für die heutige florierende männliche Hautpflege- und Pflegemittelindustrie zu ebnen. Und sein Einfluss ist auch heute noch spürbar, wenn Männer zunehmend bereit sind, Zeit und Geld zu investieren, um gut auszusehen und sich sicher zu fühlen.