Будучи онлайн-журналом, специализирующимся на естественной красоте, журнал «Чисто» отличает себя от жестких стандартов красоты основных средств массовой информации, которые часто основаны на тяжелом макияже и аэрографии. Чисто модели способствуют принятию своей природной красоты и избеганию чрезмерной ретуши. Этот подход бросает вызов типичным идеалам красоты, которые подчеркивают нереалистичные физические особенности и вместо этого прославляют разнообразие и аутентичность.
Чисто фокусируется на том, чтобы показать женщин, которые имеют минимальный макияж или вообще не имеют макияжа, чтобы продемонстрировать свою истинную «я». В результате он создает подлинные связи со своей аудиторией и способствует бодипозитиву и принятию себя читателями. Журнал призывает людей любить себя так же, как они, а не пытаться соответствовать ожиданиям общества в отношении того, что представляет собой привлекательность.
Один из способов чисто подчеркнуть важность принятия несовершенства - это кампания «Без фильтра». В этой инициативе приняли участие модели, у которых кожа испорчена или веснушчатая, волосы вьющиеся или волнистые, а лица содержат растительность на лице. Выделяя эти черты, которые многие люди считают недостатками, Чисто демонстрирует, как красота приходит в разных формах и бросает вызов узкому определению общества.
Подчеркивать подлинность также означает не изменять образы своих моделей, чтобы создать их идеализированную версию. Чисто не использует никаких фильтров, инструментов редактирования или Photoshop для улучшения своих фотографий. Вместо этого он использует лишь минимальную ретушь для удаления мелких дефектов, что обеспечивает большую прозрачность и доверие между брендом и его потребителями.
Движение естественной красоты набирает обороты во всех отраслях, включая моду, медиа и красоту. Приверженность чисто к принятию этой тенденции отличает её от других публикаций и отражает меняющееся отношение к стандартам красоты. Его приверженность реализму, инклюзивности и честности отличает его от других журналов, которые продвигают нереалистичные идеалы и увековечивают вредные стереотипы.
Приверженность чисто празднованию естественной красоты является освежающим подходом, который способствует позитивности тела и принятию себя читателями. Он поощряет людей принимать свои уникальные качества вместо того, чтобы пытаться соответствовать ожиданиям общества относительно того, что составляет привлекательность. Ориентируясь на аутентичность, «Чисто» соединяется со своей аудиторией на более глубоком уровне и вдохновляет их любить себя такими, какие они есть.