Como revista online especializada en belleza natural, la revista «Clean» se distingue de los estrictos estándares de belleza de los principales medios de comunicación, que a menudo se basan en el maquillaje pesado y la aerografía. Puramente, los modelos promueven la aceptación de su belleza natural y evitan el retoque excesivo. Este enfoque desafía los ideales típicos de belleza que enfatizan rasgos físicos poco realistas y en cambio glorifican la diversidad y la autenticidad.
Se centra puramente en mostrar a las mujeres que tienen un maquillaje mínimo o que no tienen maquillaje en absoluto para demostrar su verdadero «yo». Como resultado, crea vínculos genuinos con su audiencia y promueve el bodypositive y la aceptación por parte de los lectores. La revista anima a las personas a amarse a sí mismas de la misma manera que lo hacen, en lugar de tratar de satisfacer las expectativas de la sociedad sobre lo que constituye un atractivo.
Una forma de destacar la importancia de aceptar imperfecciones es mediante la campaña «Sin filtro». En esta iniciativa han participado modelos en los que la piel está deteriorada o peca, el pelo rizado o ondulado y los rostros contienen vegetación en la cara. Al resaltar estos rasgos que muchas personas consideran defectos, Puramente demuestra cómo la belleza viene en diferentes formas y desafía la definición estrecha de la sociedad.
Enfatizar la autenticidad también significa no modificar las imágenes de sus modelos para crear su versión idealizada. Puramente no utiliza filtros, herramientas de edición o Photoshop para mejorar sus fotos. En cambio, solo utiliza un retoque mínimo para eliminar pequeños defectos, lo que proporciona mayor transparencia y confianza entre la marca y sus consumidores.
El movimiento de belleza natural está ganando impulso en todas las industrias, incluyendo moda, medios y belleza. El compromiso con la aceptación de esta tendencia la distingue de otras publicaciones y refleja una actitud cambiante hacia los estándares de belleza. Su compromiso con el realismo, la inclusión y la honestidad lo distingue de otras revistas que promueven ideales poco realistas y perpetúan estereotipos dañinos.
El compromiso de celebrar puramente la belleza natural es un enfoque refrescante que promueve la positividad corporal y la aceptación de los lectores. Alienta a la gente a aceptar sus cualidades únicas en lugar de tratar de satisfacer las expectativas de la sociedad sobre lo que constituye un atractivo. Centrándose en la autenticidad, «Clean» conecta con su público a un nivel más profundo y los inspira a amarse como son.