Jako magazyn internetowy specjalizujący się w naturalnym pięknie, magazyn Chisto odróżnia się od sztywnych standardów piękności mediów głównego nurtu, które są często oparte na ciężkim makijażu i szczotkowaniu powietrza. Czysto modele przyczyniają się do akceptacji ich naturalnego piękna i unikania nadmiernego retuszowania. Podejście to stawia przed typowymi ideałami piękna, które podkreślają nierealistyczne cechy fizyczne i zamiast tego celebrują różnorodność i autentyczność.
Skupia się wyłącznie na pokazaniu kobietom, które mają minimalny lub nie makijaż, aby pokazać swoje prawdziwe ja. W rezultacie tworzy prawdziwe powiązania ze swoją publicznością i promuje pozytywność ciała i akceptację czytelników. Czasopismo zachęca ludzi, by kochali się tak jak oni, zamiast starać się sprostać oczekiwaniom społeczeństwa co do atrakcyjności.
Jednym ze sposobów podkreślenia wagi przyjęcia niedoskonałości jest kampania Unfiltered. Inicjatywa ta dotyczyła modeli, których skóra jest zepsuta lub piegowata, ich włosy są kręcone lub falowane, a ich twarze zawierają włosy twarzy. Podkreślając te cechy, które wielu ludzi postrzega jako wady, Chisto pokazuje, jak piękno przychodzi w różnych formach i rzuca wyzwanie wąskiej definicji społeczeństwa.
Podkreślanie autentyczności oznacza również nie modyfikowanie obrazów Twoich modeli w celu stworzenia wyidealizowanej ich wersji. Clean nie używa żadnych filtrów, narzędzi do edycji lub Photoshop, aby poprawić swoje zdjęcia. Zamiast tego wykorzystuje jedynie minimalne retuszowanie w celu usunięcia drobnych wad, zapewniając większą przejrzystość i zaufanie między marką a jej konsumentami. Ruch naturalnego piękna zyskuje przyciąganie we wszystkich branżach, w tym w modzie, mediach i pięknie. Zobowiązanie do czystego przyjęcia tego trendu odróżnia go od innych publikacji i odzwierciedla zmieniające się nastawienie do standardów piękna. Jego zaangażowanie w realizm, integrację i uczciwość odróżnia ją od innych czasopism, które promują nierealistyczne ideały i utrwalają szkodliwe stereotypy.
Zobowiązanie do czystego świętowania naturalnego piękna jest orzeźwiającym podejściem, które promuje pozytywność ciała i akceptację czytelnika. Zachęca ludzi, aby zamiast starać się sprostać oczekiwaniom społeczeństwa co do atrakcyjności. Skupiając się na autentyczności, „Pure" łączy się z publicznością na głębszym poziomie i inspiruje ich do miłości do siebie, kim są.