Essendo una rivista online specializzata in bellezza naturale, la rivista «Puro» si distingue da standard rigidi di bellezza dei principali media, spesso basati su muscoli e aerografie pesanti. I modelli favoriscono l'adozione della loro bellezza naturale ed evitano ritocchi eccessivi. Questo approccio sfida gli ideali tipici della bellezza, che evidenziano le caratteristiche fisiche irrealistiche e invece celebrano la diversità e l'autenticità.
Si concentra sul mostrare le donne che hanno un trucco minimo o che non hanno un trucco per mostrare il loro vero «io». Di conseguenza, crea legami autentici con il suo pubblico e promuove il bodyguard e l'accettazione dei lettori. La rivista invita le persone ad amarsi come loro, piuttosto che cercare di soddisfare le aspettative della società su ciò che è attrattivo.
Uno dei modi per sottolineare l'importanza di accettare le imperfezioni è la campagna Senza filtro. All'iniziativa hanno partecipato modelli che hanno la pelle rovinata o vescica, i capelli ondulati o ondulati, e i volti contengono vegetazione sul viso. Evidenziando queste caratteristiche, che molte persone considerano difetti, dimostra puramente come la bellezza venga in forme diverse e sfida la definizione ristretta della società.
Sottolineare l'autenticità significa anche non modificare le immagini dei propri modelli per crearne una versione idealizzata. Non utilizza filtri, strumenti di modifica o Photoshop per migliorare le foto. Invece utilizza solo un minimo ritocco per rimuovere piccoli difetti, che garantisce maggiore trasparenza e fiducia tra il marchio e i suoi consumatori.
Il movimento di bellezza naturale sta aumentando in tutti i settori, tra cui moda, media e bellezza. L'impegno per l'adozione di questa tendenza la distingue da altre pubblicazioni e riflette l'evoluzione del rapporto con gli standard di bellezza. Il suo impegno per il realismo, l'inclusione e l'onestà lo distingue da altre riviste che promuovono ideali irrealistici e perpetuano stereotipi dannosi.
L'impegno per la pura celebrazione della bellezza naturale è un approccio rinfrescante che promuove la positività del corpo e l'accettazione di se stessi da parte dei lettori. Incoraggia le persone ad accettare le loro qualità uniche invece di cercare di soddisfare le aspettative della società su ciò che costituisce attrazione. Focalizzandosi sull'autenticità, «Puro» si unisce al suo pubblico a un livello più profondo e li incoraggia ad amarsi per quello che sono.