Чтобы понять, как коммерческое квир-представительство влияет на социальные концепции морали, подлинности и инклюзивности, необходимо учитывать различные факторы, такие как сообщения СМИ, прием аудитории и культурный контекст. В этой статье я расскажу о влиянии изображения LGBTQ + в рекламе на эти концепции, используя эмпирические данные исследований, проведенных в западных странах.
Исследование показало, что зрители с большей вероятностью идентифицируют себя с персонажами, которые разделяют свою гендерную идентичность или сексуальную ориентацию, когда подвергаются воздействию положительных изображений их в рекламе.
Например, австралийский опрос показал, что люди в два раза чаще идентифицируют себя с геями, изображенными положительно, чем отрицательно в рекламных роликах.
Кроме того, исследования показали, что подверженность разнообразным представительствам может уменьшить предубеждения по отношению к меньшинствам и увеличить поддержку политики равенства. Это говорит о том, что компании несут этическую ответственность за представление недопредставленных групп в своих маркетинговых кампаниях для продвижения социальных изменений.
Тем не менее, некоторые критики утверждают, что существуют пределы влияния рекламы на отношение к сексуальности.
Например, исследование, проведенное в США, показало, что подверженность позитивным и негативным стереотипам ЛГБТК + не повлияла на взгляды участников о гомосексуальности. Точно так же немецкое исследование показало, что люди не сообщали о чувстве влияния рекламной кампании про-ЛГБТК +, если они уже не придерживались благоприятных мнений. Эти данные свидетельствуют о том, что одних сообщений СМИ может быть недостаточно для изменения общественного мнения и требуют других вмешательств, таких как образовательные и пропагандистские усилия.
Еще одним фактором, который следует учитывать, является роль создателя в формировании повествования о странном представлении в рекламе. Компании часто полагаются на сторонние агентства в разработке своего контента, что может привести к токенизму и потворству, а не к подлинному включению. Опрос британских специалистов по маркетингу выявил широко распространенное недовольство текущей практикой и призывы к более аутентичному изображению людей ЛГБТК +. Для бизнеса крайне важно отдавать приоритет подлинному повествованию при создании сообщений, связанных с квиром, чтобы избежать увековечивания вредных тропов или продвижения гетеронормативности.
В заключение, коммерческое квир-представление влияет на социальные концепции морали, подлинности и инклюзивности через его влияние на восприятие аудитории и культурные нормы. Несмотря на то, что для компаний очень важно иметь различные голоса, они также должны гарантировать, что их изображение является точным и значимым. Поступая таким образом, они могут внести позитивный вклад в социальные изменения, придерживаясь при этом этических стандартов ответственной рекламы.
Как коммерческое странное представление в рекламе влияет на социальные концепции морали, подлинности и инклюзивности, и какие этические обязанности несут создатели контента?
В последние годы все большее распространение получает квир-представление в рекламе. Этот сдвиг можно объяснить различными факторами, такими как увеличение видимости и признания ЛГБТК +, изменения в отношении потребителей к разнообразию и инклюзивности, а также необходимость для бизнеса обращаться к различным рынкам. Хотя важно, чтобы рекламодатели предпринимали шаги для представления всех типов людей в своих кампаниях, есть некоторые потенциальные недостатки коммерциализированной странности.