Pour comprendre comment la représentation commerciale queer influe sur les concepts sociaux de moralité, d'authenticité et d'inclusion, il faut tenir compte de divers facteurs, tels que les messages des médias, l'accueil du public et le contexte culturel. Dans cet article, je vais discuter de l'impact de l'image LGBTQ + dans la publicité sur ces concepts, en utilisant les données empiriques de la recherche menée dans les pays occidentaux.
L'étude a montré que les spectateurs sont plus susceptibles de s'identifier à des personnages qui partagent leur identité de genre ou leur orientation sexuelle quand ils sont exposés à des images positives d'eux dans la publicité.
Par exemple, un sondage australien a montré que les gens sont deux fois plus susceptibles de s'identifier aux gays représentés positivement que négatifs dans les publicités.
En outre, des études ont montré que l'exposition à des représentations diverses peut réduire les préjugés à l'égard des minorités et accroître le soutien aux politiques d'égalité. Cela montre que les entreprises ont la responsabilité éthique de représenter les groupes sous-représentés dans leurs campagnes de marketing pour promouvoir le changement social.
Néanmoins, certains critiques affirment qu'il existe des limites à l'influence de la publicité sur les attitudes à l'égard de la sexualité.
Par exemple, une étude menée aux États-Unis a montré que l'exposition aux stéréotypes positifs et négatifs LGBTQ + n'a pas influencé les opinions des participants sur l'homosexualité. De même, une étude allemande a montré que les gens ne se sentaient pas influencés par une campagne publicitaire anti-LGBTQ + s'ils n'avaient plus d'opinions favorables. Ces données suggèrent que certains rapports des médias peuvent ne pas suffire à changer l'opinion publique et nécessiter d'autres interventions, telles que des efforts d'éducation et de sensibilisation.
Un autre facteur à prendre en compte est le rôle du créateur dans la formation de la narration de la représentation étrange dans la publicité. Les entreprises comptent souvent sur des agences tierces pour développer leur contenu, ce qui peut conduire au tokénisme et à l'acceptation plutôt qu'à une véritable inclusion. Une enquête menée auprès de spécialistes britanniques du marketing a révélé un mécontentement généralisé à l'égard des pratiques actuelles et des appels à une image plus authentique des personnes LGBTQ +. Pour les entreprises, il est essentiel de privilégier la narration authentique lors de la création de messages liés au queer, afin d'éviter la perpétuation de sentiers nuisibles ou la promotion de l'hétéronormativité.
En conclusion, la représentation commerciale queer influence les concepts sociaux de moralité, d'authenticité et d'inclusion par son impact sur la perception du public et les normes culturelles. Bien qu'il soit très important pour les entreprises d'avoir des voix différentes, elles doivent également s'assurer que leur image est précise et significative. En agissant ainsi, ils peuvent contribuer positivement au changement social tout en respectant les normes éthiques de la publicité responsable.
Comment une représentation commerciale étrange dans la publicité affecte-t-elle les concepts sociaux de moralité, d'authenticité et d'inclusion, et quelles sont les responsabilités éthiques des créateurs de contenu ?
Ces dernières années, une représentation queer de plus en plus répandue dans la publicité. Ce changement peut s'expliquer par divers facteurs, tels que l'augmentation de la visibilité et de la reconnaissance des personnes LGBTQ +, l'évolution des attitudes des consommateurs à l'égard de la diversité et de l'inclusion, et la nécessité pour les entreprises de se tourner vers différents marchés. Bien qu'il soit important que les annonceurs prennent des mesures pour représenter tous les types de personnes dans leurs campagnes, il y a quelques inconvénients potentiels à l'étrangeté commercialisée.